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目录1

调查报告1

1997年全国电视观众抽样调查分析报告中央电视台 刘建鸣 徐瑞青 刘志忠3

天津电视观众抽样调查分析报告天津电视台 杨雪英　谢玉珠59

河南电视观众抽样调查分析报告河南电视台 赵飏75

新疆电视观众抽样调查分析报告新疆电视台 刘春燕90

江西电视观众抽样调查分析报告江西电视台 陈四芳107

深圳地区电视观众抽样调查分析报告深圳电视台 张懿125

海南电视观众的收视行为分析中央电视台 徐瑞青134

山东电视观众抽样调查分析报告山东电视台 王彩娜151

湖北地区电视观众抽样调查结果分析湖北电视台总编室 郭志宁 王莉莉174

安徽电视观众抽样调查分析报告安徽电视台 常志华190

青海电视观众抽样调查分析报告青海电视台 多措205

宁夏电视观众抽样调查分析报告宁夏电视台 徐赛　李秋玉220

甘肃电视观众抽样调查分析报告甘肃电视台总编室 张东梅 孙自春240

上海电视观众抽样调查分析报告中央电视台 周建明252

电视与儿童相伴——1997年全国6～12岁观众抽样调查报告中央电视台 刘志忠263

专题论文科学地对待电视广告苏州电视台 姚琴291

试论内陆省份的电视广告如何“火”起来山西电视台 卫杰民　李晓艾 张慧卿299

电视业：如何把握和应对变化中的观众需求中央电视台 徐瑞青310

洞悉观众心理 促进电视繁荣——影响观众收视行为的因素分析陕西电视台 马力 刘延华318

关于电视广告的分析与思考内蒙古电视台 顺布尔325

影响观众选择节目的因素分析甘肃电视台 杨涛 孙自春 张东梅330

浅谈开发非黄金时段电视节目问题湖北电视台 郭志宁339

京、沪、渝、深四地观众收视心理比较分析深圳电视台 张懿349

江西省城乡观众收视心理及行为特点的比较研究江西电视台 杨群357

求同存异　共同发展——新疆少数民族观众收视行为和收视心理分析新疆电视台 刘春燕370

电视节目主持人职业素质的调查陕西电视台 孙文焕 冯学俭380

对农村观众收视需求的几点思考中央电视台 张传玲390

电视广告调查结果浅析中央电视台 陈希贤398

附录398

1997年全国电视观众抽样调查总体设计方案405

关于开展《全国电视观众抽样调查》的联合通知408

调查进度时间表410

1997年全国电视观众抽样调查的抽样设计方案411

关于修订居委会或村调查样本分配的通知417

1997年全国电视观众抽样调查样本分配计算表418

1997年全国电视观众抽样调查问卷（13岁以上观众）423

《1997年全国电视观众抽样调查问卷》（13岁以上观众）填表说明438

《1997年全国电视观众抽样调查》（13岁以上观众）复核问卷441

1997年全国电视观众抽样调查问卷（6～12岁少儿观众）443

《1997年全国电视观众抽样调查6～12岁少儿问卷》调查说明452

1997年全国电视观众抽样调查数据统计加权方案456

全国电视观众抽样调查基础数据（一）459

全国电视观众抽样调查基础数据（二）472

编后记522