图书介绍

广告运动策划教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张金海，龚轶白，吴俐萍编著著
出版社：北京：北京大学出版社
ISBN：7301098464
出版时间：2006
标注页数：261页
文件大小：39MB
文件页数：268页
主题词：广告学－教材

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图书目录

目录第一章　广告运动策划概述1

第一节 “广告运动”概念的界定3

第二节　“策划”概念的介入背景及其含义6

第三节　广告运动策划的地位及原则11

第四节　广告运动策划的内容及流程19

第二章　广告运动策划的理论依据27

第一节　市场营销学与广告运动的互动29

第二节　传播学理论与广告运动的互动35

第三节　广告运动策划对于整合营销传播的引入40

第四节　其他理论与广告运动的互动44

第三章　广告运动策划前奏：市场调查51

第一节市场调查的主要内容与一般方法53

第二节　设计市场调查的资讯系统58

第三节市场营销环境调查61

第四节　消费者调查65

第五节　广告运动主体调查68

第六节　竞争对手调查70

第四章　广告运动策划目标：目标市场策略81

第一节　市场观念及市场细分83

第二节　目标市场的选定94

第三节　制定及运作目标市场决策98

第五章　广告运动策划核心：广告运动战略103

第一节　广告运动战略与策略的关系105

第二节　广告运动战略的选择115

第六章　广告运动策划表现：广告表现策略127

第一节　广告主题策略设计129

第二节　广告表现策略内135

第三节　广告表现的内容139

第四节　广告创意与广告表现156

第七章　广告运动策划传播：媒介策略163

第一节　广告媒介的主要类型及一般评价标准165

第二节　广告媒介战略的制定172

第三节　广告媒介的选择、组合及排期175

第八章　广告运动策划检验：效果测定189

第一节　广告运动效果的内涵191

第二节　广告运动效果测定的实施193

第九章　广告运动策划费用：预算编制211

第一节　广告运动预算的内容及地位213

第二节　广告运动经费预算方法及分配215

第三节　影响广告预算的因素221

第十章　广告运动策划书的写作227

第一节　广告运动策划书的主要内容229

第二节　广告运动策划书的写作流程与技巧234

附录 “现代桃花源”房地产项目策划书239

参考书目259

后记261