图书介绍

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广告产业规制研究
  • 杨洪丰著 著
  • 出版社： 北京：中国社会出版社
  • ISBN：9787508757070
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：229页
  • 文件大小：19MB
  • 文件页数：238页
  • 主题词：广告业－产业发展－研究－中国

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图书目录

第一章 导论1

1.1 研究问题的提出1

1.2 研究目的及意义5

1.3 研究思路及方法6

1.4 研究的主要创新点8

1.5 研究的主要内容9

第二章 相关研究文献综述11

2.1 广告产业文献综述11

2.2 规制理论文献综述23

2.3 SCP范式理论文献综述51

第三章 中国广告产业市场结构分析75

3.1 广告主体及构成变化75

3.2 广告产业市场集中度分析85

3.3 广告产业经济壁垒要素分析97

3.4 本章小结118

第四章 中国广告产业市场行为分析120

4.1 广告产业市场行为的概念120

4.2 广告产业价格竞争行为分析126

4.3 广告产业兼并行为分析139

4.4 本章小结144

第五章 中国广告产业市场绩效分析147

5.1 广告产业营业额及利润率分析147

5.2 广告产业对国民经济的拉动分析153

5.3 广告产业区域及园区绩效分析160

5.4 本章小结167

第六章 广告监管的实证效应分析169

6.1 广告监管效应的分析模型169

6.2 广告监管的量化经济绩效分析175

6.3 本章小结194

第七章 广告规制机理及广告规制取向197

7.1 广告规制机理及一般性取向197

7.2 广告产业内容制作的规制取向203

7.3 广告产业市场运营的规制取向208

第八章 中国广告产业规制建设的对策建议218

8.1 进一步明确广告产业边界218

8.2 加强广告产业统计体系建设219

8.3 进一步推进国家广告园区建设220

8.4 进一步优化广告产业税负体制222

8.5 加强传统广告行业监管机制223

8.6 完善和加强互联网广告监管机制223

8.7 优化广告行业结构提升产业效率225

8.8 加强广告产业高端管理人才培养226

后记228

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