知识营销 新经济时代的营销创新2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

知识营销 新经济时代的营销创新PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

引言1

上篇：知识营销理念创新3

知识经济时代的企业营销环境3

一、企业宏观环境的变化3

二、企业微观环境的变化13

知识型企业：知识经济时代的主导型企业35

一、知识型企业的概念及特征36

二、知识管理：一种全新的管理模式50

三、知识型产品64

四、知识型企业家67

五、知识主管(CKO)71

六、知识型工人76

知识营销发展趋势及应用79

一、知识营销：新经济时代市场营销的创新模式79

二、知识营销的发展趋势86

三、知识营销在我国企业的应用93

四、我国企业如何面对知识营销101

知识营销战略和营销组织创新125

一、知识营销战略和营销组织创新的必要性125

二、知识营销战略创新134

三、知识营销组织创新150

知识营销中的人力资源176

一、知识营销人才是知识营销成功的根本保证176

二、知识营销人才应具备的知识和能力结构181

三、知识营销人才的培养189

四、知识营销人力资源的整合207

下篇：知识营销方式创新213

学习营销213

一、学习营销出现的历史必然性215

二、学习营销的概念及内涵221

三、学习营销的方式222

四、消费者学习233

案例：体育用品公司与体育明星促销244

网络营销247

一、网络营销的兴起247

二、网络营销的概念和内涵251

三、网络营销策略255

四、开展网络营销的难点和对策270

案例：思科公司的网络营销273

合作营销276

一、合作营销的兴起276

二、合作营销的概念和内涵281

三、合作营销方式285

四、合作营销应注意的问题291

案例：戴尔的营销模式294

绿色营销298

一、绿色营销的兴起300

二、开展绿色营销的意义和影响303

三、绿色营销的概念及特征309

四、绿色营销的主要内容314

五、国际绿色营销及绿色立法316

六、我国绿色营销的现状及对策321

案例：可口可乐为何在欧洲陷入困境?334

服务营销336

一、现代服务的产生336

二、服务业发展的重要性338

三、服务产品的基本特征340

四、服务产品的营销策略344

案例：网络保险服务更优359

品牌营销363

一、品牌的作用363

二、品牌营销策略365

三、品牌营销误区380

案例：摩托罗拉的品牌营销383

参考文献387

后记389