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上篇——基础知识1

第一章 认识创新创业1

本章要点1

问题导入1

理论阐释1

一、为何要开展创新创业教育1

二、如何理解创新创业4

三、如何培养创新精神和创业能力8

实践应用14

【案例一】英国“百万美元主页”14

【案例二】 美国Akamai公司15

【案例三】 “临终秘密”里的创意生意17

第二章 发现自身特质20

本章要点20

问题导入20

理论阐释20

一、什么样的大学生适合创业20

二、创业者应该具备的特质与特征22

三、自己是否适合创业？如何培养？24

实践应用26

【案例一】跨国的葫芦26

【案例二】 只要认真干5年28

【案例三】 牵着牦牛走出哈佛28

第三章 了解外界社会31

本章要点31

问题导入31

理论阐释31

一、目前劳动力市场的现状和发展趋势31

二、有关职业的相关概念与基本事实37

三、掌握探索工作世界的策略与方法40

实践应用42

【案例一】毕业生小王的求职故事42

【案例二】 企业环境分析实例43

【案例三】 大学生十大另类职业排行榜43

第四章 选择决定未来49

本章要点49

问题导入49

理论阐释49

一、决策的类型与模式49

二、决策方法50

三、目标设立与行动计划52

实践应用53

【案例一】选择决定结果53

【案例二】 理性的就业选择54

【案例三】最痛苦的是选择55

【案例四】“低就”未必低人一等55

【案例五】选兴趣还是选生存56

第五章 做好职场达人57

本章要点57

问题导入57

理论阐释57

一、求职与简历57

二、时间管理62

三、大学生涯规划建议63

实践应用65

【案例一】 电影《当幸福来敲门》65

【案例二】潇潇求职记66

【案例三】 曾子墨的投行面试经历68

第六章 体验创业人生72

本章要点72

问题导入72

理论阐释72

一、创业与就业的区别72

二、创业成败与学历无关73

三、学历越高创业比例越低74

实践应用76

【案例一】 盘点退学创业的人们76

【案例二】 在工作中提升创业能力78

【案例三】创业是一个试错的过程78

第七章 行动成就梦想79

本章要点79

问题导入79

理论阐释79

一、青春不惧走弯路79

二、创业十缺80

三、摆脱恐惧，自卑比狂妄更糟糕81

四、找寻自己的人生导师82

实践应用86

【案例一】喜欢，便是最好的理由86

【案例二】两兄弟爬楼梯87

【案例三】 洛克菲勒给儿子的三十八封信之第四封：现在就去做88

第八章 企业和创业91

学习目标91

问题导入91

理论阐释91

一、认识企业91

二、认识创业96

实践应用109

【案例一】美国杰里米冰淇淋公司109

【案例二】 弼马温爱情银行110

第九章 创业团队111

学习目标111

问题导入111

理论阐释111

一、创业团队成员111

二、新员工的招聘与定岗115

三、管理员工116

四、提高管理技能117

五、员工激励118

实践应用119

【案例一】 南京师范大学DOMI创业团队119

【案例二】小米豪华创业团队拼图120

第十章 创意与企业想法124

学习目标124

问题导入124

理论阐释124

一、创意124

二、企业想法127

实践应用135

【案例一】 即使不及格135

【案例二】 与其追随潮流，不如另辟蹊径135

【案例三】 “不安分者”眼中的商机136

第十一章 创业评估137

学习目标137

问题导入137

理论阐释137

一、了解市场与市场营销137

二、了解顾客138

三、了解竞争对手140

四、制订市场营销计划142

五、预测销售148

实践应用149

【案例一】竞争对手间的成功合作149

【案例二】 小故事，大道理149

【案例三】 天堂与地狱150

第十二章 创业资源151

学习目标151

问题导入151

理论阐释151

一、创业资源151

二、大学生的创业资源151

三、预测启动资金156

四、筹措创业资金158

五、开办企业的途径159

实践应用161

【案例】 打工与创业的区别161

第十三章 企业法律形态165

学习目标165

问题导入165

理论阐释165

一、选择企业法律形态165

二、利用法律保护企业170

实践应用174

【案例一】 只贷一美元的犹太富翁174

【案例二】 有趣的美国个人所得税175

第十四章 利润计划178

学习目标178

问题导入178

理论阐释178

一、制订销售价格178

二、预测销售收入181

三、制订销售和成本计划181

四、制订现金流量计划181

五、融资184

实践应用185

【案例一】只赚一毛钱185

【案例二】一分钱优势186

第十五章 创业计划书187

学习目标187

问题导入187

理论阐释187

一、准备编制创业计划书187

二、完成创业计划书187

三、判断企业能否生存189

实践应用190

【案例】大学生餐饮创业计划书190

下篇——实践手册193

第一章 认识创新创业193

问题导入：如何度过四年的大学生活193

学习材料197

一、比尔·拉福的故事197

二、我的大学我做主199

课内练习200

一、我的生涯彩虹图200

二、我的鱼骨生命图201

课外拓展202

一、寻找自己的大学成长顾问202

二、听取职场报告会讲座203

相关资源203

第二章 发现自身特质205

问题导入：林书豪的梦想可以复制吗205

学习材料206

一、自我探索的四个维度206

二、自我探索的方法209

课内练习213

一、你喜欢和什么样的人在一起213

二、什么才是最重要的215

三、每个人都有小宇宙216

四、性格决定命运217

课外拓展222

一、完成职业测评222

二、他人眼中的我223

相关资源223

第三章 了解外界社会225

问题导入：作为职场新人，该从“不重要”的工作中学什么225

学习材料227

一、职业探索的十大任务227

二、近几年的十大热门职业229

课内练习230

一、家族职业树230

二、职业搜索线232

课外拓展233

一、生涯人物访谈233

二、探索自己所学的专业233

相关资源234

第四章 选择决定未来235

问题导入：选择和努力，哪个更重要235

学习材料238

一、八大决策类型238

二、永远的座票239

课内练习239

一、制作生涯决策平衡单239

二、SWOT决策分析242

课外拓展244

一、自我决策练习244

二、决策类型测试244

相关资源246

第五章 做好职场达人247

问题导入：读大学，究竟读什么247

学习材料250

一、周杰伦背后的方文山250

二、求职渠道成功率排行榜251

三、一份典型简历的分析点评252

四、面试经典问题解析253

课内练习261

一、招聘广告分析261

二、简历写作训练262

课外拓展263

一、制订大学生涯规划简表263

二、参加模拟面试264

相关资源265

第六章 体验创业人生266

问题导入：今天上淘宝去开店还有机会赚钱吗266

学习材料268

一、大学生创业应具备的基本素质268

二、创业的十个步骤271

课内练习272

一、创业潜力测试272

二、产生创业想法275

课外拓展276

一、走访身边的企业276

二、构建创业轮廓图276

相关资源277

第七章 行动成就梦想278

问题导入：最硬的关系是什么278

学习材料278

一、洛克菲勒的优秀品质278

二、认识蘑菇定律279

三、学生到职业人的转变280

课内练习282

一、打造个人品牌282

二、21天养成一个好习惯282

课外拓展283

一、上班第一天283

二、如何快速融入团队283

相关资源284

第八章 企业和创业286

案例导入：迅雷前副总裁李金波的创业感悟286

要点归纳287

课内练习287

一、看看你适合创办哪类企业287

二、身边的企业288

三、企业的分类288

四、创业者如何应对企业出现的风险289

课外拓展290

一、增强自己的创业能力290

二、测试你的创业潜力290

三、创业者特质自我评估测试293

第九章 创业团队296

案例导入：俞敏洪创业团队296

要点归纳298

课内练习298

一、设计你的企业组织结构图298

二、你的企业需要的员工299

课外拓展299

一、岗位说明书299

二、测试你的创业倾向300

第十章 创意与企业想法304

案例导入：业余爱好成创业动力，女大学生靠“创意泥”发家304

要点归纳305

课内练习306

一、创意测试题306

二、企业想法的重要性306

三、完成头脑风暴练习并写出可能的企业想法307

四、结构性头脑风暴练习307

五、利用各种问题，产生更多的企业想法308

课外拓展308

一、工作创意测试308

二、筛选你的企业想法309

第十一章 创业评估311

案例导入：从实际案例分析创业前市场调研的重要性311

要点归纳311

课内练习312

一、确定你的顾客312

二、确定你的竞争对手并做出优劣势分析313

三、准备你的市场营销计划——产品314

四、准备你的市场营销计划——价格314

五、准备你的市场营销计划——地点315

课外拓展316

一、制订你的市场营销计划——促销316

二、学习更多的销售预测知识316

第十二章 创业资源317

案例导入：没钱也可以开店317

要点归纳317

课内练习318

一、你身边有哪些资源——创业资源自我评估表318

二、你的启动资金需求322

课外拓展：学习更多有关折旧、成本和价格的知识325

第十三章 企业法律形态327

案例导入：微企政策点燃全民创业激情327

要点归纳328

课内练习：选择你开办企业的法律形态329

课外拓展：确定企业的法律责任330

第十四章 利润计划331

案例导入：通用电气战略计划的制订与演变331

要点归纳332

课内练习333

一、制订你的产品或服务销售价格333

二、预测你的销售收入334

三、你的销售和成本计划335

课外拓展：校园营销实践活动336

第十五章 创业计划书337

案例导入：一份创业计划书，引来500万元投资337

要点归纳338

课内练习338

一、调查创业计划书的制作338

二、为完成创业计划你还需要做什么339

三、完成你的创业计划书339

课外拓展：你为创业做好准备了吗339

参考文献342