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第一章 投资创业的点子1

李嘉诚的投资眼光1

霍英东独具慧眼“沙里掏金”2

船王包玉刚“上岸”再打天下3

味精大王巧筹资4

王永庆乘虚进军美日4

旧上海黄楚九的融资招术5

美国人图德拉空手打入石油界6

莫奇森分散化投资成为世界富豪7

点石成金的投资奇才巴菲特8

尤伯罗斯奥运会筹资策略9

希腊船王的投机壮举10

投资“魔方”发财的美国数学家11

以四万美元起家的“旅馆大王”希尔顿12

35万股票变成1000万美元资本12

从住店受到启发的“假日旅店大王”13

刘鸿生投资建材14

哈默在油田上投资15

日立公司的投资策略16

哈默巨资买种牛16

珠宝收藏收价出价1比1017

垃圾也是投资的好行业18

洛克菲勒着眼未来的冒险投资19

能冒险更能抓住机会的梅隆20

美国钢铁大王靠贷款收买破产厂成功20

专收破产企业的跨国企业大老板21

造船巨子放弃油船开发汽车22

抢先买专利索尼公司占鳌头22

诺贝尔在美国开发炸药业23

陈小田巧借银行销房地产24

船王奥纳西斯抓时机购买海滩24

投资商投资于名不见经传的苹果公司26

假发之父激流勇退开创新业26

玛丽奥特公司的资金分散战略27

宋裴卿广泛招股以结缘各方28

日对美感情投资回报大于付出28

专门收购废物企业的麦考姆29

卡内基捷足先登投资办钢厂30

贺希哈制造假相控制股市大发横财31

石油巨子盖帝在经济危机中收购大石油公司32

美太平洋公司没花一文钱集资修建美国中央铁路33

古尔德用计一天净赚美元2000万34

卢俊雄经营邮票、贺卡获巨额利润35

福特汽车按顾客意见进行改革37

第二章 新产品开发的点子37

柯达公司掀起的彩照改革38

美国制鞋商开发“死角”的策略38

玩笑引出的艺术表39

钓鱼钓出食品冷冻法40

玩具工厂请孩子决策40

淘金工人与牛仔裤41

罗特从裙子到瓶子的开发思路41

骂出来的带刺铁丝42

海湾战争中的新军靴43

杜邦公司在意外事件中的创新44

组合成的新品44

“一孔之见”获利百万45

组合“平凡”能惊人45

磁疗表带的问世46

夫妻对话与双门冰箱46

海带与味精47

“婴儿手足印”纪念框48

“任天堂”成功之路48

不做雨衣做尿布的决策49

听诊器的诞生50

赌与“三明治”50

从“吹尘器”到“吸尘器”50

吃了沾有煤油的菜之后51

神奇的催款单51

逼出来的“魔靶”52

指南针地毯的问世52

“活力28”的成功53

处处抢先一步的领带大王54

一物二用的导游手帕54

后发制人也胜人55

慧眼独具的豪尔威尼56

印在蛋糕上的影像56

创意独具的肖像印章57

一支笔打天下58

球鞋轻一半利润翻几番59

会唱圣诞歌的蜡烛59

微机变成“聚宝盆”60

每天“分泌”7万美元的绵羊61

跑在潮流最前面的设计大师61

吉列刮毛刀大受妇女青睐62

妈妈们喜爱的“宝宝”尿布63

巧借名著糕点走红64

劣质雨伞畅销美国64

精工表占领美国市场的秘诀65

开发泡泡糖的新产品66

改改牙刷毛，牙刷大畅销67

假果树上挂真果67

耐克鞋是怎样发明的68

发明防影印纸成富翁69

畅销全国的太阳牌锅巴70

“叶落知秋”的美国老板亚默尔73

第三章 信息情报的点子73

哈默的酒桶与“新政”74

美国肯德基的考察与决策75

丰田的情报与决策76

利用“独家新闻”发财76

松下幸之助从议论中发现可用信息77

日本的绳带大王77

抓住机会开发利用78

资生堂成功的秘诀在重视市场调查79

“向太太们买构想”79

上海新锦江大酒店制作的3个小枕头80

意外之财到处有80

古画中掘出新产品81

福里布尔建立的庞大信息网81

一念之间成为巨富82

“嘉陵”的成功决策83

台湾产品如何打入美国市场83

一条信息起死回生84

报告文学与矿泉壶85

来自《经济参考》上的一则消息85

时装界的“鼹鼠”86

重金买信息86

长达数世纪的巧克力间谍战87

善于捕捉信息的商界奇才88

一句话带来250万元订单88

耳听八方的杜邦89

里根总统遇刺之后90

一条信息六亿元91

从《西安事变》中得到的信息91

日立公司的圆形会议桌93

第四章 企业管理的点子93

美国联合航空公司的看得见的管理94

日本“花王”鼓励创造性94

不下命令的管理法95

德国大众汽车公司的精兵简政95

韩国五大财团的建议箱96

杜邦的“羚羊式”管理97

奖出十分干劲罚出百倍小心98

河北宾馆经理自“罚”98

人人企盼的“好家伙”奖章99

录用职工的奇特方法100

鼓励下属当老板101

麦当劳把所有经理的椅子靠背锯掉102

美国惠普公司“大房间”办公室103

肯德基用“神秘顾客”监督分店103

工人自我管理带来高效率和高收益104

韩国“一日厂长制”给企业带来了生气104

租“贼”公司生意兴隆105

企业提高生产率的药方——色调疗法106

通用公司的“全员决策”管理制度107

三洋公司以柔治服美国工人108

老板桌上的不同颜色公文夹108

让职工常存感激之心的梅考克109

日立公司的危机感管理法110

松下公司的企业歌曲111

艾柯卡的“同等牺牲”管理绝招112

丹麦保险公司高效率的弹性工作制113

本田公司的变动岗位政策113

提酒瓶下车间的土光敏夫114

松下公司著名的《员工管理二十一条》115

美国罗伯梅德公司的利润分享制度115

丰田老板的“恰好赶上”口号115

对雇员进行“生活方式调查”117

国际商用机器公司的“出差报告反馈管理法”118

日本饭店对店员打扮有严格要求118

台湾健生工厂的“颜色管理法”119

万德靠满足自尊感使下属甘心为他卖力120

洛克菲勒的成功之道：严密的成本管理120

日立公司的“一分钟”节约管理121

百事可乐公司的管理“三字经”122

福特为了一个人买下一个公司125

第五章 选才用人的点子125

可口可乐公司的治兵与选将126

醉罗汉的特长126

宝贵的“金香蕉”奖127

一家汽车商的英明考官128

使职工工资水涨船高128

唯才是举用人为贤129

月薪十万聘人才130

通过变动岗位来调动工人积极性131

松下幸之助的选拔人才观131

“索尼”招标用“怪才”132

唤起职工的“危机感”133

汉堡大学培训制134

索尼公司烧掉人事档案134

韩国“财界之父”李秉哲135

荐举人才受奖136

临时工当上副总工程师136

“金剪”伯乐137

借人家的脑袋瓜发财137

不聘“小姐”聘“大姐”138

卢作孚“养才”139

举贤而授能任人不唯亲140

胡先镛的选拔人才观141

“宰相必用读书人”的荣德生142

亨利聘用能人使“福特”起死回生142

奥迪公司欢迎下属职工提意见143

借“外脑”杜邦生意越发兴旺143

尊重雇员使美IBM公司事业发达144

工人变股东威尔顿公司赢利数千万145

全聚德待遇优厚收买人心146

索尼公司“培养家庭式感情”的管理招术146

瑞蚨祥为伙计开设“吃股人”爱店如家147

现代“三顾茅庐”148

大荣哲学“人才盘点”148

巨富堤义明的“权限委让”149

画一个圈1万美元150

艾柯卡巧用老将挽狂澜151

分化瓦解战术153

第六章 市场经营的点子153

“古币”敲门生意旺154

出卖所有权扩大资本155

小生意的活力155

清洁招来就餐者156

做别人不愿做的生意156

无价格菜单的名堂157

天天廉价的沃尔商场157

开小店的大富翁158

分散资金降低风险158

“万国”生产的福特车159

麦当劳店规160

店员的打扮不能比顾客漂亮161

马氏的成功秘诀161

把竞争引入企业内部162

“阿信”的生意经163

“丰田”的“小气”164

“单打一”的商店164

陈列商品因时而易165

招徕顾客的妙招166

计时就餐166

掰不下来的金币167

“99”作尾数的商品167

每天一款特价海鲜168

赚钱切莫“食水太深”168

“全聚德”百年长兴之道169

绝不做两个完全一样的饰物169

三个聪明的抉择170

主动为客户着想171

专找积压产品卖171

“六易”经商术172

美容店洗发送香波173

同仁堂的古训173

一杯咖啡卖5000日元的咖啡店174

只做晚上生意的面食店175

洗车店巧挂对比牌176

理发店的新招177

“金兔”引起的轰动177

中药店里开茶馆178

耳聋女郎接待投诉顾客179

让市场处于“饥饿”状态180

菲利浦公司促水涨行高船180

犹太人的78:22经营法则181

佳能公司过河拆桥182

“狗不理”随机应变183

可口可乐打进中国前先无偿赠送183

“中国鸡王”在鸡市低谷中杀鸡育雏184

吉祥名字成财源185

“百事可乐”打败“可口可乐”185

回扣留住食客兄妹变成富翁186

两兄弟开店明竞争暗勾结187

耐克公司从来不生产一双鞋188

松下公司“不发明，只改进”的战略188

加航公司通港飞机编号为888、889189

“允许仿造”的柯达相机190

演出现代“草船借箭”的出版社190

以“会员制度”吸引顾客的港商191

双星公司占领国内市场的策略191

一幅画也卖不出去的毕加索一招出名192

生意兴隆的出租丑女代办所192

奇幻酒店的奇幻特色193

肯德基快餐厅产品出锅两小时后就扔掉193

大行其道的“百元商店”194

只打百姓主意的平价商场195

“挑疵会”的效应195

“迟半步”的奥妙196

一块钱也存的大银行197

翁倩玉富中求富197

让呼啦圈风靡全国的厂家199

第七章 公关策划的点子199

“太阳神”打天下200

健力宝借李宁扬名发财201

健力宝200万人民币买下90亿观众202

“万宝路”改变形象销路大增202

美孚公司靠赠洋油灯打开中国煤油市场203

“王麻子”借诗验名正身204

麦当劳以特殊礼物赢得小朋友204

借尼克松访华扬名得利的小小瓷器公司205

SB公司制造的“富士山危机”205

靠体育明星扬名的阿迪达斯公司206

可口可乐公司没有广告味的广告207

让每一个中国医生都了解杨森208

来辉武打出“奥运牌”“505”驰名海内外209

泸州老窖借获奖巧宣传210

制造“抢劫”风波的美国面包公司211

强力啤酒借免费饮用打开市场211

利用电话号码的日本运输公司212

设虎惊人的中国大酒店213

亨利公司家丑外扬名也扬213

人头马洋酒公司借奥运冠军庆功会为己宣传214

造戈尔巴乔夫的假新闻提高苏马庄园知名度214

挽救“霞飞”的中国公关神话215

销毁自己的全部产品后股票急剧回升217

出售次品获美誉的奥达克余公司218

旧金山海湾泄油之后的公关活动219

乔治旅馆在流浪者强占旅馆时的公关措施219

宣传事故赢得信誉220

哈默的釜底抽薪221

美国的一家肮脏牛排店222

“可口可乐”与“百事可乐”的角斗223

柯达建议制度223

艾科卡在贷款风波中的策略225

“与社会对话”摆脱了“雀巢”的窘况227

苏姗小姐的语言艺术227

“角色互换”换来大发展228

公关专家重塑银行形象228

把顾客介绍给竞争对手229

《变形金刚》开拓玩具市场230

发生死亡事件后230

法国床改叫沙发床231

拾捡空投的“西铁城”232

特别地点签订合同232

熟记人名增友谊233

“SONY”响亮的公司名字233

“白兰地”打入美国之路234

“鸿翔”的有效公关235

青岛啤酒与崂山形象235

茅台酒摔出的魅力235

日本的“杜康酒热”236

长城饭店与里根的答谢宴会237

亚都加湿器“智取”天津238

让用户辨别与名牌的区别238

美国ABC租车公司的“还是第二”广告241

第八章 广告宣传的点子241

派克钢笔比剑更强的广告242

美国托马制药公司巧用广告谱242

在厕所里做广告243

美国农场主的反话正说243

无法扔掉的样品244

金姆出奇制胜的推销245

汉斯妙用地上的铜牌245

广告公司搬迁与广告246

百事可乐的歌曲广告246

浴衣与长篇小说247

索尼公司的“随身听”广告247

法国香水公司的广告暗示248

凯旋的“雪铁龙”248

日本口香糖公司用明星的一句话做广告249

诺贝尔是怎样创牌子的249

劳力士手表与氧气筒250

台湾三阳摩托车的“请您稍候6天”的广告251

揭短广告的吸引力251

假戏真做的宇宙牌香烟252

一家保险公司的故事广告252

商标的价值253

一家裁衣店巧立广告牌253

书籍的广告词254

家喻户晓的“燕舞”广告254

梁新记牙刷店的“一毛不拔”255

“谐音”的妙用256

“人丹”与“仁丹”的广告战256

一则优秀广告词的威力257

提出荒唐申请公司闻名全国258

公司的生日广告出奇招259

男球星竟穿上了女丝袜260

推销胶水怪招叠出260

顺水推舟宇宙足球厂虽“赔”尤“值”261

护身符广告单显威力262

巧搭马俊仁的“方便车”263

被诱惑的蒙娜丽莎263

百岁孪生妇广告显风流264

女人戴男帽滞销变畅销264

“麒麟”的魅力265

“肥肥”一出台“神州”美名扬266

没有“第三者”知道的广告266

小说大师为友做广告267

“10岁富豪”的魅力267

日商靠购买名画获得巨大广告效益268

一语道破少女心268

雀巢公司总部大楼就是大广告269

征集广告的活动本身就是大广告270

用假“名人”做广告的花招270

珀雷格农的品位形象271

现身说法表演可强烈震撼消费者272

抓住偶然事例大作广告的“永生”金笔272

故弄玄虚的“买一送二”273

将缺点强调为优点的“汉斯番茄酱”广告274

激将顾客自尊心的汽车广告274

“海飞丝”洗发水打人大陆的悬念广告275

法国长颈OX白兰地广告276

轰动香港的“利宝源”珠宝广告276

“统一牌”方便面智取京城277

声称是“最差商品”的广告278

借原子弹试验地命名的“比基尼”泳装278

4万万与40000的电话号码279

台湾“乖乖”打天下279

套出总统一句话作为广告词280

丰田“有路必有丰田车”的广告281

“已长发的部分请勿再涂此药”281

将好往坏里说的广告词282

西泠公司与文汇报共创“中国广告一号”283

一家打字机行的幽默广告283

“连皇冠牌香烟也不例外”284

巧将“魔鬼”译为“雪碧”的可口可乐公司285

可口、百事两大可乐的一个世纪的广告大战285

美国海味餐馆的“牛仔大对虾”广告286

尿出来的酒备受青睐286

家用电器厂巧做活广告287

在秃头上做广告花小钱收到大效果287

招待员身上写着菜单287

《心事有谁知》一书的推销广告288

雷达表在台湾风行的秘诀288

利用名人的馅饼广告289

未来广告公司的“美女脱衣广告”289

利用顾客得奖心理使产品扬名290

“旁氏”打入广州的广告290

日本公司乘虚进入美国市场293

第九章 商品销售的点子293

“希特勒”促销火柴294

“H”帽子的启示294

画廊发生的故事295

撇脂定价获利多295

56美元购买56年型汽车296

价格的学问和艺术297

推销中的感情战术297

美国玩具公司的关联促销298

口香糖靠白送成了热门货298

美国促销奇才哈利的以暗济明299

希尔兹销售术299

先低后高“柯达”赶超“富士”300

厂家给顾客回扣301

“万宝路”的成功之秘301

可口可乐公司的“欲擒先诱”302

老摩根卖鸡蛋有窍门302

南洋兄弟烟草公司与英美烟商的信誉战303

原价销售法304

巧克力销售战304

投其所好的推销技巧305

索尼公司寻找“带头牛”商店306

别出心裁的折扣销售法306

巧用颜色来生财307

“奔驰”的售前服务308

“限客进门”的销售法309

提价销售“金利来”309

坦率地说出缺点310

汽车推销员的推销与语言311

推销员马休的说话艺术311

展出“断档”产品312

了解顾客的追逐心理与排他心理312

“销售王”的销售“三式”313

招“回头”客之一法313

“劳莱士”被抢购一空314

伯乐“卖”马315

5元钱吃饱10元钱吃好315

坦率的讨教更有推销效果316

日本角荣公司的“空手倒”预约销售法317

利用男女间微妙心理推销318

商品投入市场中的“饥饿”战术318

买一送一美汽车厂起死回生319

举办重奖赛吃一下打开面包销路320

日产汽车公司的“限量销售”术320

以“可得黄金”的许诺推销香烟321

让美女穿上积压服装丑女穿上流行款式322

顾客一句话苏打粉畅销322

假借倒闭促销的百货店323

“福特汽车俱乐部”的多项实惠政策323

大型展销会上的促销策划324

佛勒推销成功的绝招324

香港美国花旗参店的一元超值销售325

北京金吉列高定位高价钱高利润326

日本三越公司制造的100元买110元货的错觉327

万宝路“每盒19支烟的用心”327

假痴真智的德鲁比克兄弟328

降格以求的珠宝店329

一提一降玩具销光329

新桶装旧漆330

商场顶部建游乐场331

通宵营业的书店331

减价咖喱鸡的奥妙332

“桃丽丝”免费的诱惑333

“阿凡提”东征大“傻瓜”334

别开生面的“卫星购物”广播334

为救“美女”顾客慷慨解囊335

“赔钱公司”不赔钱336

猪头巧分开滞销变畅销336

“高露洁”攻占日本市场的奇招337

“赊欠销售”生意旺337

奥斯登的定价策略338

林汤元每碗比别人少卖一个钱339

日本富商石桥袜子统一定价339

一句话激得外商8万买戒指340

李嘉诚的灵活推销术340

北京个体户的价格恶作剧340

美商大打“变形金刚”牌341

积压的汗衫印上CCTV341

在装上水的鱼缸里卖手表342

巴西人的电话销售术342

欢迎小偷光顾的锁厂343

美国老板的猜谜推销343

尿布大王的“鬼点子”343

周口味精的“农村包围城市”销售策略344

麦当劳用“瞬间催眠术”赚钱345

死亡牌香烟的促销招术345

维顿公司的“匮乏战术”346

为顾客设“陪购”的美国公司346

各显神通的讨债人347

第十章 专项服务的点子347

生产发明的鬼才公司348

古怪职业介绍所349

出租“天伦之乐”公司349

私人保镖局350

热情周到的婚礼公司351

温馨的“爱情诊所”351

令人着迷的明星旧衣店352

一举两得的火车大学352

代写情书致富的诗人353

催人起床的“金鸡晨唱公司”353

令人一掷千金的作家酒店354

包你“如意”的命名公司354

翻译“急诊室”355

异想天开的未来邮局355

门庭若市的“点子市场”356

东北最大的“拆车专业乡”357

热情的“上门读报小姐”357

“买不到”的商店358

残次品“治疗工厂”358

新潮改良店“钱”景广阔359

穷人商店发“穷”财359

深受儿童欢迎的“服务台”360

玩具急诊所361

花卉出租公司362

儿童玩具租赁店362

美国的“出租名人”商店363

老插餐厅363

巴黎独树一帜的“水酒吧”364

美国的“幻想”公司365

巴西电话公司的“笑话台”365

欧美的“减轻压力公司”366

出奇制胜的“矮人餐厅”367

日本的礼品处理商店367

美国奇特的命名公司367

小动物当招待的餐馆368

让顾客感到温馨的离婚餐厅369

禁止吸烟的餐馆370

英国受欢迎的女人酒店370

美国的复古餐厅371

日本的“出气商店”371

飞机咖啡馆371

智利的“梦幻酒店”372

巴黎的野草餐馆372

日本“经销意见”走俏373

北京专做观光客生意的豪华三轮373

大受美国人欢迎的“电话道歉公司”374

上菜讲故事的“伤膳饭店”375

华盛顿的代客排队公司375

备受欢迎的留守服务376

何阳的护士服务一条龙点子376

英国的代客吃饭公司377

国内首家介绍高级人才的“猎头公司”377

出卖智慧的“基辛格联合咨询公司”378