图书介绍

在线品牌社群社会资本研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王佳著著
出版社：上海：上海交通大学出版社
ISBN：9787313192509
出版时间：2018
标注页数：245页
文件大小：28MB
文件页数：258页
主题词：企业管理－品牌战略－研究

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图书目录

第1章绪论1

1.1 研究背景与问题提出2

1.2 研究意义11

1.3 研究内容与框架13

1.4 技术路线与研究方法14

第2章理论回顾与文献述评17

2.1 社会资本理论17

2.2 在线品牌社群相关研究24

2.3 在线品牌社群社会资本研究36

2.4 相关研究评析43

第3章探索性案例研究46

3.1 案例研究方法概述46

3.2 案例研究方案设计52

3.3 案例分析过程59

3.4 研究发现与理论模型72

3.5 案例研究结论90

第4章研究描述与实证设计92

4.1 理论假设与研究模型92

4.2 实证设计与数据获取105

第5章实证分析122

5.1 数据描述性统计123

5.2 样本数据的质量评估128

5.3 在线品牌社群参与现状分析140

5.4 研究假设的结构方程模型检验149

5.5 调节效应检验180

5.6 实证结果讨论185

第6章研究结论与思考198

6.1 研究结论198

6.2 理论思考：社群社会资本已成为企业品牌关系建设中的重要内生优势201

6.3 实践思考：基于社群社会资本的品牌关系建构路径205

第7章研究局限与未来研究展望214

7.1 研究局限214

7.2 未来研究展望215

附录Ⅰ “在线品牌社群参与情况”调查问卷216

附录Ⅱ 深度访谈提纲223

附录Ⅲ 访谈对象一览表225

参考文献228

索引241

后记244