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第1章 企业设立1

学习目标1

1.1企业及其基本特征2

1.2企业的类型选择4

1.3企业资金的筹集10

1.4企业的设立与登记16

本章小结24

主要概念和观念25

基本训练25

观念应用26

职业工作站28

第2章 企业经营环境分析30

学习目标30

2.1企业经营概述31

2.2企业经营系统的运动33

2.3企业经营环境与经营要素37

2.4企业经营目标与经营观念41

本章小结45

主要概念和观念46

基本训练46

观念应用47

职业工作站48

第3章 企业战略49

学习目标49

3.1企业战略的概念50

3.2企业战略的类型52

3.3竞争战略55

3.4竞合战略64

本章小结66

主要概念和观念67

基本训练67

观念应用67

职业工作站68

第4章 企业形象70

学习目标70

4.1企业形象71

4.2企业形象塑造73

4.3CIS导入81

本章小结87

主要概念和观念88

基本训练88

观念应用88

职业工作站89

第5章 企业经营定位91

学习目标91

5.1企业业态选择92

5.2连锁经营与特许经营98

5.3代理、经销、代销107

5.4网店114

本章小结126

主要概念和观念127

基本训练127

观念应用128

职业工作站129

第6章 企业生产管理132

学习目标132

6.1企业生产管理概述133

6.2生产过程的组织137

6.3生产计划与控制145

6.4现代生产管理方式和管理模式154

本章小结164

主要概念和观念165

基本训练165

观念应用166

职业工作站168

第7章 企业购销实务170

学习目标170

7.1企业广告实务171

7.2商务谈判实务187

7.3合同签订实务193

7.4商品购进实务203

7.5商品销售实务208

本章小结214

主要概念和观念215

基本训练215

观念应用217

职业工作站217

第8章 企业物流实务220

学习目标220

8.1商品运输实务221

8.2商品储存实务224

8.3商品配送实务229

8.4企业物流外包实务231

本章小结238

主要概念和观念238

基本训练238

观念应用239

职业工作站241

第9章 企业诊断243

学习目标243

9.1企业诊断概述245

9.2企业诊断的内容247

本章小结258

主要概念和观念258

基本训练258

观念应用259

职业工作站261

综合案例263

综合实训269

主要参考书目271