图书介绍

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品牌传播战略 数字时代的整合传播计划
  • （英）杨东念（AntonYoung）著 著
  • 出版社： 北京：科学出版社
  • ISBN：9787030378774
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：207页
  • 文件大小：62MB
  • 文件页数：223页
  • 主题词：品牌－传播－营销策划

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图书目录

第一章 Google与Facebook1

他们怎样改变了游戏规则1

第二章 新媒体剧本11

媒体新世界的全新法则11

第三章 从媒体策划到传播规划31

晋升超级规划师31

第四章 注重结果，而非输出45

为品牌传播战略制定传播目标45

第五章 洞察重于分析61

找到品牌传播战略的开启方式61

第六章 1+1=381

用媒体激发消费者与品牌的对话热情81

第七章 指挥乐队演奏101

真正实现整合101

第八章 解锁接受时刻117

媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播117

第九章 选择接触点133

确定最佳的媒体渠道组合133

第十章 数字化品牌传播战略151

不只是另一种媒介151

第十一章 执行是个未知数175

激活品牌传播战略175

第十二章 测量与指标193

量化说明品牌传播战略193

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