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第1章 绪论1

1.1 本书的理论意义和实际应用价值1

1.1.1 理论意义2

1.1.2 应用价值2

1.2 本书的研究目标3

1.2.1 本书的理论研究目标3

1.2.2 本书的应用研究目标4

1.3 本书的研究内容4

1.3.1 会计师事务所品牌资源优化问题述评5

1.3.2 会计师事务所品牌资源的相关理论借鉴5

1.3.3 本土会计师事务所品牌资源的演进与现状5

1.3.4 本土会计师事务所品牌声誉缺失的动因分析6

1.3.5 事务所品牌声誉与市场、政府管制、法律制度的理论分析7

1.3.6 优化本土事务所品牌资源的机制设计7

1.4 本书突破的重点、难点8

1.4.1 本书突破的重点8

1.4.2 本书拟突破的难点8

1.5 本书的研究思路和研究方法9

1.5.1 本书的研究思路9

1.5.2 本书的研究方法9

1.6 主要创新与贡献10

1.6.1 研究视角创新10

1.6.2 研究内容有新的发现10

1.6.3 创新性地提出了改进本土会计师事务所品牌声誉的建议12

1.7 研究不足13

第2章 会计师事务所品牌资源优化问题述评15

2.1 目前国内外研究的现状和趋势18

2.1.1 国外研究现状18

2.1.2 国内研究现状27

2.2 述评40

2.2.1 研究假设与现实的差距40

2.2.2 研究的重点需要进一步凸显41

2.2.3 运用的理论本身存在缺陷42

2.3 改进设想43

2.3.1 建立品牌资源优化机制43

2.3.2 实施大企业集团战略，增强品牌竞争力44

2.3.3 树立品牌全球观，增强品牌控制力44

2.3.4 加大品牌输出力度，增强品牌控制力度45

2.3.5 培育跨国品牌管理运营人才梯队，提升国际品牌管理能力45

2.4 本章小结与未来研究方向46

第3章 会计师事务所品牌资源优化的理论借鉴47

3.1 品牌资源概述48

3.1.1 品牌资源的内涵48

3.1.2 企业内部可利用的品牌资源49

3.1.3 外部可利用的品牌资源68

3.2 品牌资源的管理学理论基础75

3.2.1 品牌战略管理理论76

3.2.2 基于顾客价值的服务品牌管理77

3.2.3 品牌网络——品牌管理的新视角78

3.2.4 品牌社群理论79

3.2.5 整合品牌管理79

3.2.6 品牌治理理论80

3.3 品牌资源的经济学理论基础82

3.3.1 资源基础理论82

3.3.2 资源优化理论83

3.3.3 产业经济学理论86

3.3.4 新制度经济学理论89

3.4 本章小结92

第4章 本土事务所品牌资源的演进与现状93

4.1 1994～2001年：本土会计师事务所品牌资源匮乏阶段94

4.1.1 本土会计师事务所的审计质量低下95

4.1.2 负面声誉：媒体负面报道与中注协年度质量检查被谴责99

4.2 2002～2008年：本土会计师事务所的品牌声誉缺失阶段100

4.2.1 本土会计师事务所的审计质量有所提高100

4.2.2 优质人力资源极少106

4.2.3 负面声誉和品牌形象受损：媒体负面报道106

4.3 2009～2012年：本土会计师事务所品牌声誉构建阶段107

4.3.1 审计质量逐渐提高107

4.3.2 优质人力资源逐渐增多110

4.4 我国审计市场的现状：品牌战略抑或低价竞争？111

4.4.1 文献综述112

4.4.2 制度背景、理论分析与假设的提出118

4.4.3 研究设计126

4.4.4 检验结果与分析131

4.4.5 稳健性检验140

4.5 国际“四大”的品牌声誉固化与审计失败：案例分析140

4.5.1 雷曼死因141

4.5.2 安永放行之谜142

4.5.3 安永是否应当承担责任143

4.5.4 国际“四大”真的是高质量的代名词吗144

4.5.5 进一步分析：国际“四大”在中国占据垄断地位的成因与经济后果147

4.5.6 本部分小结与建议149

4.6 本章小结151

第5章 本土事务所品牌声誉缺失的动因分析153

5.1 会计师事务所品牌声誉的文献综述155

5.2 理论分析与假设的提出156

5.2.1 会计师事务所品牌声誉的宏观影响因素156

5.2.2 客户公司的风险与会计师事务所的品牌声誉157

5.2.3 会计师事务所的审计师稳健性与品牌声誉158

5.3 会计师事务所品牌声誉成因的实证检验159

5.3.1 研究设计159

5.3.2 实证检验结果166

5.4 本章小结172

第6章 会计师事务所品牌声誉与市场、法律和政府管制173

6.1 品牌声誉与市场、政府管制及法律制度的信号博弈174

6.1.1 第一阶段的静态信号博弈模型174

6.1.2 第二阶段的动态信号博弈模型177

6.1.3 会计师事务所品牌资源优化中博弈的主要内容179

6.2 会计师事务所的品牌资源优化与市场：品牌经济学视角181

6.2.1 文献综述182

6.2.2 理论分析与假设的提出186

6.2.3 研究设计191

6.2.4 检验结果192

6.2.5 国际化进程中本土会计师事务所品牌资源优化的政策建议210

6.3 本章小结213

第7章 优化本土事务所品牌资源的机制设计215

7.1 多客户审计下会计师事务所品牌声誉的形成217

7.1.1 诉讼风险与审计决策217

7.1.2 多客户审计决策与审计声誉的体现：股价外部性220

7.2 审计品牌声誉机制与审计决策224

7.2.1 审计品牌声誉机制与审计客户数量决策224

7.2.2 审计品牌声誉机制与审计质量决策228

7.3 审计品牌声誉机制与审计行业发展战略229

7.3.1 审计师、高质量审计与行业发展的互动关系229

7.3.2 审计收费、品牌声誉信号传递与行业发展230

7.4 本土事务所多层次品牌资源优化机制体系230

7.4.1 国际品牌资源优化机制构建230

7.4.2 国内品牌资源优化的机制体制构建234

7.4.3 全方位的服务——客户资源优化与整合的最佳途径238

7.5 优化本土会计师事务所品牌资源的制度机制设计238

7.5.1 优化法律制度设计239

7.5.2 强化财政部、证监会等政府监管240

7.5.3 完善行业监管服务机制与职能240

7.5.4 构建商务部、财政部、证监会和中注协的协同监管治理机制241

7.6 本章小结242

参考文献244