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第1章平面设计的基础知识1

1.1平面设计的基本概念1

1.2平面广告的类型3

1.3平面设计的基本流程4

1.3.1广告策划阶段5

1.3.2设计制作阶段6

1.3.3广告效果测试7

1.4关于平面广告创意8

1.4.1平面广告的基本要素8

1.4.2平面广告的构思与表现要领10

1.4.3平面广告的创意基础11

1.4.4平面广告创意策略12

1.5广告创意的常用手法13

1.6平面广告中的色彩运用18

1.7了解平面设计师24

1.7.1对平面设计师的基本要求25

1.7.2平面设计岗位的分类26

1.7.3平面设计师的技能要求27

1.7.4平面设计师的具体工作29

1.8 Photoshop平面软件应用范围30

1.8.1网页设计30

1.8.2艺术文字30

1.8.3创意广告30

1.8.4数码照片与图像合成31

1.8.5插画设计31

1.8.6效果图后期制作32

1.8.7绘制和处理三维贴图32

1.9本章小结32

第2章 照片处理33

2.1行业知识解析——照片处理的基础知识33

2.2应用技能点拨——照片处理概述34

2.3设计项目实战——梦幻彩妆35

2.3.1制作分析35

2.3.2常见效果35

2.3.3制作步骤36

2.3.4技术探秘39

2.4设计项目实战——调出照片红外线效果39

2.4.1制作分析39

2.4.2常见效果40

2.4.3制作步骤40

2.4.4技术探秘45

2.5设计项目实战——蝴蝶幽梦45

2.5.1制作分析45

2.5.2常见合成效果46

2.5.3制作步骤47

2.5.4技术探秘55

2.6本章小结55

第3章完美质感设计56

3.1行业知识解析——质感与材质基础56

3.2应用技能点拨——材质常用表现手法56

3.3设计项目实战——质感装饰品58

3.3.1制作分析58

3.3.2常见效果58

3.3.3制作步骤59

3.3.4技术探秘69

3.4设计项目实战——晶莹剔透的美玉材质69

3.4.1制作分析69

3.4.2常见效果70

3.4.3制作步骤70

3.4.4技术探秘75

3.5设计项目实战——漂亮的婚纱材质76

3.5.1制作分析76

3.5.2常见效果76

3.5.3制作步骤77

3.5.4技术探秘80

3.6本章小结80

第4章 字体设计81

4.1行业知识解析——常用字体的分类与特征81

4.1.1基本字体81

4.1.2字体特征元素82

4.1.3字体的图形表述83

4.2应用技能点拨——字体设计的原则84

4.3设计项目实战——斑驳古铜文字84

4.3.1制作分析85

4.3.2常见效果85

4.3.3制作步骤85

4.3.4技术探秘95

4.4设计项目实战——草地质感文字95

4.4.1制作分析96

4.4.2常见效果96

4.4.3制作步骤97

4.4.4技术探秘104

4.5设计项目实战——影视光影文字105

4.5.1制作分析105

4.5.2常见效果105

4.5.3制作步骤105

4.5.4技术探秘113

4.6本章小结113

第5章广告合成114

5.1行业知识解析——广告设计分类114

5.2应用技能点拨——广告的要素115

5.3设计项目实战——手机宣传广告116

5.3.1制作分析116

5.3.2常见效果117

5.3.3制作步骤117

5.3.4技术探秘126

5.4设计项目实战——旅游宣传广告126

5.4.1制作分析126

5.4.2常见效果127

5.4.3制作步骤127

5.4.4技术探秘133

5.5设计项目实战——房地产宣传广告134

5.5.1制作分析134

5.5.2常见效果134

5.5.3制作步骤135

5.5.4技术探秘140

5.6本章小结140

第6章三维视觉141

6.1行业知识解析——3D设计元素在平面设计中的应用141

6.2应用技能点拨——认识3D工具和3D面板141

6.3设计项目实战——三维立体文字效果143

6.3.1制作分析143

6.3.2常见效果144

6.3.3制作步骤144

6.3.4技术探秘154

6.4设计项目实战——三维立体方块154

6.4.1制作分析154

6.4.2常见效果155

6.4.3制作步骤155

6.4.4技术探秘164

6.5本章小结164

第7章VI设计165

7.1行业知识解析——设计的基础知识165

7.2应用技能点拨——VI设计的分类166

7.3设计项目实战——房地产Logo170

7.3.1制作分析170

7.3.2常见标志效果171

7.3.3制作步骤171

7.3.4技术探秘176

7.4设计项目实战——商业名片176

7.4.1制作分析176

7.4.2常见名片效果177

7.4.3制作步骤178

7.4.4技术探秘183

7.5设计项目实战——商业信封183

7.5.1制作分析184

7.5.2常见商业信封效果184

7.5.3制作步骤185

7.5.4技术探秘190

7.6设计项目实战——手提袋190

7.6.1制作分析190

7.6.2常见手提袋效果191

7.6.3制作步骤191

7.6.4技术探秘196

7.7本章小结196

第8章海报招贴设计197

8.1行业知识解析——海报招贴的相关基础知识197

8.2应用技能点拨——海报设计的相关要求198

8.3设计项目实战——电脑宣传海报200

8.3.1制作分析200

8.3.2常见海报效果201

8.3.3制作步骤201

8.3.4技术探秘207

8.4设计项目实战——啤酒海报207

8.4.1制作分析208

8.4.2常见海报效果208

8.4.3制作步骤209

8.4.4技术探秘216

8.5设计项目实战——电影宣传海报216

8.5.1制作分析216

8.5.2常见海报效果217

8.5.3制作步骤217

8.5.4技术探秘226

8.6本章小结226

第9章杂志广告设计227

9.1行业知识解析——杂志广告的基础知识227

9.2应用技能点拨——杂志广告的设计制作要求227

9.3设计项目实战——房地产广告228

9.3.1制作分析228

9.3.2常见杂志广告效果229

9.3.3制作步骤229

9.3.4技术探秘236

9.4设计项目实战——城市宣传广告236

9.4.1制作分析236

9.4.2常见杂志广告效果237

9.4.3制作步骤237

9.4.4技术探秘243

9.5设计项目实战——化妆品杂志广告243

9.5.1制作分析244

9.5.2常见杂志广告效果244

9.5.3制作步骤245

9.5.4技术探秘254

9.6设计项目实战——手机杂志广告255

9.6.1制作分析255

9.6.2常见杂志广告效果256

9.6.3制作步骤256

9.6.4技术探秘269

9.7本章小结269

第10章DM广告设计270

10.1行业知识解析——DM广告的基础知识270

10.2应用技能点拨————DM广告的设计制作要求271

10.3设计项目实战——化妆品会员卡271

10.3.1制作分析272

10.3.2常见效果272

10.3.3制作步骤273

10.3.4技术探秘281

10.4设计项目实战——通讯类DM281

10.4.1制作分析281

10.4.2常见效果282

10.4.3制作步骤282

10.4.4技术探秘289

10.5设计项目实战——文化宣传DM289

10.5.1制作分析289

10.5.2常见效果290

10.5.3制作步骤291

10.5.4技术探秘301

10.6设计项目实战——汽车宣传DM301

10.6.1制作分析301

10.6.2常见效果302

10.6.3制作步骤302

10.6.4技术探秘311

10.7本章小结311

第11章 包装设计312

11.1行业知识解析——包装设计的基础知识312

11.2应用技能点拨——包装的设计制作要求314

11.3设计项目实战——蔬菜汤食品包装316

11.3.1制作分析316

11.3.2常见效果317

11.3.3制作步骤317

11.3.4技术探秘325

11.4设计项目实战——食品塑料包装326

11.4.1制作分析326

11.4.2常见效果327

11.4.3制作步骤327

11.4.4技术探秘332

11.5本章小结332

第12章 书籍装帧设计333

12.1行业知识解析——书籍装帧设计的基础知识333

12.2应用技能点拨——书籍装帧设计制作要求335

12.3设计项目实战——杂志封面设计336

12.3.1制作分析337

12.3.2常见效果337

12.3.3制作步骤337

12.3.4技术探秘343

12.4设计项目实战——杂志内页版式设计343

12.4.1制作分析343

12.4.2常见效果344

12.4.3制作步骤345

12.4.4技术探秘354

12.5设计项目实战——书籍封面设计354

12.5.1制作分析354

12.5.2常见效果355

12.5.3制作步骤355

12.5.4技术探秘365

12.6本章小结365

第13章 网页设计366

13.1行业知识解析——网页设计的基础知识366

13.2应用技能点拨——网页的设计制作要求368

13.3设计项目实战——网站导航栏369

13.3.1制作分析369

13.3.2常见效果370

13.3.3制作步骤370

13.3.4技术探秘374

13.4设计项目实战——网站弹出广告页374

13.4.1制作分析375

13.4.2常见效果375

13.4.3制作步骤376

13.4.4技术探秘385

13.5设计项目实战——娱乐资讯页面385

13.5.1制作分析385

13.5.2常见效果386

13.5.3制作步骤386

13.5.4技术探秘398

13.6设计项目实战——房地产网站页面398

13.6.1制作分析398

13.6.2常见效果399

13.6.3制作步骤399

13.6.4技术探秘409

13.7本章小结409

第14章 动画制作410

14.1行业知识解析——网站广告动画基础410

14.2应用技能点拨——Photoshop中动画简介410

14.3设计项目实战——制作GIF动画411

14.3.1制作分析412

14.3.2常见效果412

14.3.3制作步骤412

14.3.4技术探秘416

14.4设计项目实战——制作网站GIF广告动画416

14.4.1制作分析416

14.4.2常见效果417

14.4.3制作步骤417

14.4.4技术探秘425

14.5本章小结425