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第一章 导论1

第一节 问题的提出1

第二节 研究思路和框架4

第二章 文献综述12

第一节 投资项目评估的发展历程12

第二节 传统项目评估方法综述16

第三节 对传统投资评估方法的简要评论27

第三章 基本假设与概念界定28

第一节 基本假设28

第二节 概念界定32

第四章 投资评估模型分析39

第一节 投资评估创新的历史背景39

第二节 投资评估中引入品牌分析的意义44

第三节 引入品牌的投资评估模型47

第四节 投资评估模型在项目评估中的应用——改进的项目内部收益率模型56

第五节 小结67

第五章 基于投资评估模型的银行项目贷款评估68

第一节 我国银行的历史与现状——以国有商业银行为例68

第二节 金融机构不良资产问题研究述评84

第三节 中外银行贷款评估现状96

第四节 对银行贷款评估体系不足的反思105

第五节 从项目不确定性分析看贷款评估引入品牌分析的意义107

第六节 引入表外评估分析的项目贷款评估113

第七节 项目评估中道德风险的分析与理论创新115

第八节 贷款评估创新对解决中小企业贷款难问题的意义121

第九节 小结129

第六章 基于投资评估模型的证券投资评估130

第一节 引言130

第二节 文献回顾131

第三节 品牌对公司价值的影响分析142

第四节 引入品牌的证券投资评估模型144

第五节 巴菲特投资行为的品牌经济解释149

第六节 “品牌—公司价格价值比”二维投资模型155

第七节 小结156

第七章 基于投资评估模型的并购价值效应评估157

第一节 引言157

第二节 基于价值视角的并购理论回顾与评价161

第三节 公司并购价值效应解释模型171

第四节 国有企业海外并购失利及原因分析——基于MVE模型181

第五节 刻画并购价值创造的“品牌—成本”二维模型187

第六节 小结190

第八章 投资评估模型延伸——品牌垄断与转换成本研究191

第一节 引言：投资评估模型延伸——品牌垄断191

第二节 转换成本模型的提出195

第三节 转换成本的实证分析205

第四节 基于模型结论的应用212

第九章 简要结论与展望214

第一节 简要结论214

第二节 未来研究展望217

参考文献219

致谢231