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第1章 微商时代到来1

1.1 认识微商与微店2

微商到底是什么2

1.2 微店与传统网店的3点根本区别3

是否存在中心化入口4

互联网与移动互联网属性9

1.3 微商发展的3个阶段9

第一阶段：野蛮、暴利10

第二阶段：百花齐放，各显神通10

第三阶段：社群与圈子时代11

1.4 什么人适合做微商12

中小企业是微店最重要的一股力量12

都市白领阶层13

家庭主妇13

拥有货源的实体店14

淘宝店主的多渠道经营14

第2章 微商商业模式与价值15

2.1 微商产生的两大驱动力16

移动互联网时代的到来16

自媒体的高度发展17

2.2 从淘宝看微商的商业价值18

淘宝生态恶化，微商满足草根创业需求18

实现商家客户的稳定沉淀21

流量：免费，能者多得22

社交流量的有效利用23

避免了恶性价格战24

消除中介：提高效率，降低成本25

构建了完整的微信生态系统26

2.3 微商商业模式揭秘26

电商4大主流商业模式26

微商B2C商业模式29

微商C2C商业模式29

微店终极商业模式猜想29

2.4 正在爆发的微商产业革命30

微商从业群体的规模及发展现状30

微商大会、创业大赛火爆登场31

官方对于微商的明确支持32

资金涌入助推微商热潮32

2.5 正确看微商34

散、乱、野蛮的微商34

做微商，你准备好了吗35

第3章 微商定位、货源37

3.1 微商的方向定位38

你为什么不适合直接开微店38

了解被广为诟病的微商模式38

转移阵地，三栖经营39

微商上游产业39

3.2 产品及品牌定位39

你的微店有哪些别人没有的优点40

了解商品优势，作为推广重点40

分析网店竞争对手，看清自己40

一切就绪，确定网店主打商品41

卖不掉的商品可以二次定位41

3.3 微商微店之货源41

大型批发市场41

B2B批发网站45

外贸尾单货46

民族特色工艺品47

库存积压的品牌商品49

第4章 微商开店、管理及售后51

4.1 微店怎么开：选择合适的平台52

京东微店：打通微店与京东商城52

口袋通：免费的社会化CRM平台53

微信小店：面向公司55

微盟旺铺：零基础、零门槛56

微店网：关键词“两大群体”56

微小店：高佣金＋双渠道57

中兴微品会：B2C2C模式58

4.2 手把手教你开微店、商品上架59

下载并安装微店60

注册自己的微店60

登录微店并查看12个功能模块63

正确设置你的微店72

商品添加有技巧77

经验分享：主图的选择80

经验分享：图片形式的商品描述83

经验分享：两种形式的商品描述对比83

QQ、微信、微博转发商品89

使用店长推荐展示商品90

网页版微店91

4.3 购物体验——微店购物流程96

微店流量的4种进入渠道97

收件人信息要准确、完整102

结算：选择合适的支付方式103

担保交易、货到付款、直接到账的选择105

4.4 发货——订单管理及售后106

查看待处理订单并为买家发货106

查看未付款订单与买家进行沟通108

查看已完成订单并查询快递110

查看已关闭订单与买家重新进行沟通110

登录微店网页版一键导出订单111

售后服务的作用112

售后服务及客户管理112

第5章 微店产品展示：自己准备照片115

5.1 打好拍摄出好照片的基础116

怎样选择拍商品用的相机116

根据需要选择合适类别的相机117

购买相机的4点建议和4个误区117

5.2 怎样拍摄商品照片118

零成本搭建拍摄环境118

室内自然光线下怎样拍摄商品120

室内布光拍摄完美商品效果120

室外拍摄服装等商品的技巧122

5.3 商品的3大拍摄技巧123

全角度呈现商品123

材质纹理的表现123

借助载体表现商品124

5.4 使用Photoshop软件美化商品125

突出商品主题——裁剪照片125

让照片尺寸大小适合店内浏览128

准确还原商品色彩130

调整照片亮度，让商品看起来干净漂亮134

第6章 微商盈利：决胜微信137

6.1 微信账号及资料138

微信ID设定技巧138

账号名和微信头像139

功能介绍141

6.2 利用微信内部4大功能模块营销142

二维码的概念与营销技巧142

LBS-“附近的人”营销技巧144

LBS-“摇一摇”营销技巧146

LBS-“漂流瓶”营销技巧147

6.3 朋友圈148

微信朋友圈信息发布时间与效果的关系148

掌握微信使用的热门时间段149

控制好微信群发的频率151

第7章 微商9大引流方法153

7.1 爆破营销之炸网154

7.2 爆破营销之线上活动155

7.3 爆破营销之线下活动156

活动背景157

活动目标157

活动方案158

活动评价158

7.4 腾讯产品体系推广159

腾讯QQ群推广159

QQ空间推广160

腾讯微信群推广161

7.5 自媒体平台推广公众号162

新浪微博推广162

豆瓣小组推广163

百度知道、百度百科与知乎推广165

人人网推广166

百度贴吧推广167

7.6 门户网站细分版块推广168

7.7 设定合适标签进行LBS推广169

LBS营销玩法170

超实用的LBS营销玩法170

7.8 视频引流法171

7.9 合适的位置推广，召集订阅用户172

第8章 微商成功的5个关键词175

8.1 强弱关系176

弱关系自媒体的特点176

强关系自媒体的特点177

强弱关系的转化178

8.2 口碑：做好服务，让买家点赞178

8.3 专注：想法太多注定失败180

8.4 极致：将自己能做的事做到极致180

8.5 快速：对市场、信息、流行元素快速反应181

第9章 微商微店案例分析185

案例：货源有保障，美女老板开“微店”月入过万186

开张一个月，营业额破万186

货源有保障，顾客成朋友187

案例：家庭主妇做微商完美逆袭获经济独立188

家庭主妇寻商机意外做微商188

大规模囤货引发家庭战争189

微商之路遇危机首次囤货被人坑189

遇上好代理找回信心二次起航189

完美逆袭获独立，对未来充满信心190

案例：看健身牛人如何在微信上建立自己的形象190

案例：微醺之美——公众号与网店的闭环195

微醺之美美酒杂志公众号195

从淘宝店到微店，全面开花196

案例：白领开微店月入10万，精准营销是关键199

微店干过了实体店199

顾客下一秒变成同行200

刷屏卖产品时经常被人拉黑201

大V解读：微信要精准营销201

案例：操作简单，10岁女娃开微店20天收入1000元202

一年级起受熏陶，已有上百件艺术作品203

开微店卖作品，拍照上传花了两晚203

开店20几天，收入近1000元203

案例：微信营销：卖酒月销5万204

客家土楼糯米酒204

微博和微信的差异204

糯米酒先生如何获取第一批粉丝205

糯米酒先生如何达成粉丝的量变206

糯米酒先生如何营销自己207