微博 一种新传播形态的考察，影响力模型和社会性应用2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 微博传播形态解读1

一 微博的本质：节点共享的即时信息网络1

1．微博历史沿革：从肇始到现状1

2．微博核心概念：“节点”（Humannode）3

3．微博属性：节点共享的即时信息网络5

4．微博功能：核心功能、延伸功能与附加功能8

二 微博传播模式与传播形态分析12

1．以聚合为特征的信息传播模式：核心-边缘模式12

2．微博传播优势：节点间的“弱连带”和信息“圈子化“传播19

三 微博影响力分析24

1．微博影响力本质：信息资源的凝聚力和整合力24

2．微博的影响空间：话语释放；群体联通；经营环境优化25

第二章 微博的国际经验：Twitter个案研究29

一 Twitter关键事件史29

1．2006/07-2007/03：起步期简洁而稳定的用户体验31

2．2007/04-2008/02：SXSW音乐节打响第一枪33

3．2008/03-2008/12：Twitter的政治年35

4．2009/01-2009/04：腾飞期37

5．2009/05-今：平台期的到来？39

二 微博发展理念：Twitter核心服务框架41

1．Twitter的发展理念：基于微内容整合的增值服务42

2．Twitter的商业拓展：提升内容及渠道价值44

3．Twitter成功的致效因子52

三 微博的商业应用：Twitter营销创新实践53

1．Twitter的营销特质54

2．企业营销类型及案例58

四 微博竞争趋势：Twitter竞争对手分析72

1．来自Jaiku的竞争76

2．来自Facebook的竞争79

第三章 微博的中国本土化实践85

一 微博市场环境扫描85

1．高替代性的初级市场：微博本土化竞争环境86

2．差异化竞争：本土微博的市场表现91

3．中国国内微博与Twitter发展模式对比94

4．微博本土应用的推动力102

二 微博用户需求与体验分析106

1．Twitter用户特征与使用体验107

2．新浪微博用户的特征与使用体验110

3．兼用用户的特征与使用体验112

4．企业用户的使用需求与体验分析112

三 微博的战略构想与策略性建议114

1．微博本土发展的关键问题与影响因素114

2．微博的战略构想：嵌入生活圈的综合信息服务平台118

3．微博本土化发展的策略性建议119

第四章 微博市场调研报告124

一 微博用户深度访谈124

1．研究基本情况介绍124

2．微博用户使用动机、体验与评价分析126

二 新浪微博用户满意度问卷调查142

第一部分 本次调查的基本情况142

第二部分 本次调查的主要发现和基本结论147

第三部分 重度、中度、轻度用户对比分析179

附录一 Twitter大事年表189

1．宏观运营189

2．活动营销192

3．竞争合作194

4．特殊用户198

5．外界评价200

6．系统故障与安全问题202

7．自身功能204

附录二 Twitter第三方软件范例211

1．Twitter应用程序的类型211

2．Twitter十大第三方应用程序217

附录三 微博用户深度访谈报告223

第一节 新浪微博用户访谈总报告223

新浪用户1号受访者访谈报告230

新浪用户2号受访者访谈报告237

新浪用户3号受访者访谈报告241

新浪用户4号受访者访谈报告245

第二节 微博兼用用户访谈总报告252

微博兼用用户1号受访者访谈报告259

微博兼用用户2号受访者访谈报告265

微博兼用用户3号受访者访谈报告272

第三节 企业用户访谈总报告摘要279

凡客诚品访谈报告摘要285

福特访谈报告摘要293