图书介绍

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新经济国际营销策略
  • 伍道栋著 著
  • 出版社： 北京：经济日报出版社
  • ISBN：7801278240
  • 出版时间：2001
  • 标注页数：244页
  • 文件大小：9MB
  • 文件页数：263页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 国际营销导论1

1.1 国际营销的意义1

1.2 国际营销的目的3

1.3 国际营销的趋势7

1.4 中国人世前后10

1.5 网络新经济时代的到来15

1.6 国际营销的理论基础20

1.7 国际营销的重新定义24

1.7.1 强势(Power)24

1.7.2 政治(Politics)25

1.7.3 公共关系(Public-Relations)26

1.7.4 定位(Positioning)28

1.7.5 经营工具(Physical-Facilities)30

1.7.6 包装(Package)32

1.7.7 人力资源(Personnel)34

1.8 影响国际营销的客观因素36

1.8.1 政府38

1.8.2 法律48

1.8.3 文化51

1.8.4 风俗54

1.8.5 习惯56

1.8.6 品味60

1.8.7 需求62

1.8.8 价值观67

1.8.9 人口素质69

1.8.10 消费能力72

1.8.11 市场特性74

1.8.12 渠道基础77

1.8.13 合作伙伴82

1.8.14 网络效应86

1.9 国际营销与国际贸易的差异88

第二章 跨国性产品策略92

2.1 产品的重新定义92

2.2 如何发展跨国性产品97

2.2.1 资本分配的问题98

2.2.2 人才分配的问题99

2.2.3 市场分配的问题102

2.2.4 产品差异的问题104

2.2.5 原料供应的问题105

2.2.6 产品运输的问题106

2.2.7 产品设计的问题109

2.2.8 经营分配的问题111

2.2.9 民族感情的心理问题118

2.2.10 做不做市场的问题123

2.3 跨国性产品的定位策略125

2.3.1 进口产品的竞争策略128

2.3.2 合资制造或代工产品的竞争策略135

2.3.3 合资服务业的竞争策略146

第三章 网络国际营销策略160

3.1 网络革命160

3.2 网络商机167

3.2.1 网站168

3.2.2 ASP网络应用服务公司174

3.2.3 ISP网络服务公司177

3.2.4 ICP网络服务公司178

3.2.5 搜索引擎180

3.3 网站经营策略182

3.3.1 门户网站182

3.3.2 提供专业信息的网站186

3.3.3 企业性的宣传网站190

3.3.4 企业性的交易网站193

3.3.5 B2C网上购物网站196

3.3.6 C2C网上交易网站200

3.3.7 B2B电子商务网站201

3.3.8 B2G电子商务网站217

3.4 网络营销的关键策略217

3.5 网络产业的未来233

3.5.1 同业整合238

3.5.2 异业整合240

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