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结论1

一、研究的问题与意义1

二、国内外研究的现状及趋势2

三、研究目标与内容14

第一章 众声喧哗中的网络舆论18

第一节 中国网络舆论的兴起与发展18

一、互联网在中国18

二、中国网络舆论的兴起与发展历程22

第二节 中国网民的构成与变迁42

一、网民的构成43

二、网民的网络表达特点47

第三节 互联网改变当代中国的舆论生态环境50

一、话语权开放背景下的多元意见表达50

二、戏谑的网络话语表达——群氓的智慧55

第二章 网络舆论浪潮中的新媒体事件61

第一节 中国新媒体事件的缘起和发展历程61

一、新媒体事件概念辨析62

二、新媒体事件分类70

三、中国20年新媒体事件发展历程梳理（1998—2017）80

四、新媒体事件的舆论演化过程92

第二节 新媒体事件的成因和社会影响105

一、新媒体事件频发的社会动因105

二、新媒体事件的特点与影响114

第三节 新媒体事件中的舆论乱象与治理现状120

一、新媒体事件中的舆论乱象120

二、网络舆论治理现状128

第三章 知识精英从传统媒体迈向新媒体135

第一节 且迎还拒——传统媒体时代知识精英对待传媒的态度分化135

一、知识精英概念溯源135

二、知识精英的文化传统及与媒体结缘143

三、20世纪知识精英与传统媒体的关系变迁 145 四、转型期知识精英与大众媒介的结盟149

第二节 拥抱新媒体——新媒体时代知识精英的传媒观转向152

一、新媒体时代知识精英的网络化生存153

二、知识精英何以驰骋新媒体160

三、知识精英的新媒体资本运营165

第三节 知识精英开设微信公众号的定位策略——以“咪蒙”为例168

一、类型定位：面向都市青年女性的生活情感类信息平台169

二、内容定位：坚持优质原创性170

三、功能定位：输出女性主义价值观和新生活观172

四、风格定位：个人化表达方式174

第四章 知识精英介入新媒体事件的方式与成效178

第一节 新媒体时代知识精英的网络表达178

一、方式：倾向于外向型网络表达178

二、渠道：跨越知识场与媒介场的鸿沟180

三、风格：协商对话的表达态度184

第二节 知识精英介入新媒体事件的方式188

一、参与程度：活跃的公共性政治议题的参与者188

二、参与方式：理性话语介入与身体力行190

第三节 新媒体事件中知识精英话语介入的成效193

一、身份迁移带来高认可度193

二、提供智识解读195

三、知识精英在新媒体时代应发挥的作用198

第五章 新媒体事件中知识精英参与舆论引导的困境与策略201

第一节 意见领袖的兴起与演替202

一、西方“意见领袖”理论202

二、我国传统媒体格局下意见领袖的兴起与进进化205

三、新媒体时代网络意见领袖的兴起和发展210

四、网络意见领袖发挥的作用与影响力222

第二节 知识精英成为网络意见领袖的中坚力量229

一、公共知识分子转型网络意见领袖230

二、科学知识分子积极介入网络空间232

三、知识型网络社区中的意见领袖234

第三节 新媒体事件中知识精英参与舆论引导的现实困境237

一、声望下沉：公共形象跌落237

二、身份危机：权威性悬置238

三、影响力式微：正当性缺失241

四、话语隔阂：表达上的困境242

第四节 知识精英对新媒体事件展开舆论引导的策略244

一、议程设置与框架争夺245

二、作为“第三方力量”参与舆论引导247

三、促进社会共识的形成249

四、亲民的沟通手段250

结语255

参考文献257