图书介绍

网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李玉清主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：7500579047
出版时间：2005
标注页数：261页
文件大小：48MB
文件页数：271页
主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1单元网络营销基础知识1

1.1　案例：Yahoo现象2

1.2　网络营销的概念7

1.3　网络营销的特点与功能23

1.4　网络营销环境28

1.5　网络营销系统31

单元小结34

关键词语34

讨论与思考34

第2单元　网络营销常用工具35

2.1　企业网站建设35

2.2　企业网站推广44

2.3　Email营销工具52

2.4　经典案例分析——江苏九鼎集团58

单元小结61

关键词语62

讨论与思考62

第3单元　网络营销信息与调研63

3.1 案例——Yahoo！的用户分析调研64

3.2　网络营销信息收集65

3.3　网络营销信息加工78

3.4　网络市场调研84

单元小结93

关键词语93

讨论与思考93

第4单元网络营销市场95

4.1　案例——联想细分市场与渠道95

4.2　网络营销市场要素97

4.3 网络消费者及其购买行为分析102

4.4　网络消费者购买过程108

4.5 网络营销市场分析113

单元小结128

关键词语128

讨论与思考128

第5单元　网络营销战略总体规划129

5.1 网络营销战略规划130

5.2　网络营销战略内容133

5.3　网络营销战略计划的制定139

5.4　经典案例——平安保险公司148

单元小结151

关键词语152

讨论与思考152

第6单元　网络营销产品与价格策略153

6.1 网络营销中的营销组合154

6.2　网络营销产品概述155

6.3　定价方法161

6.4　定价技巧165

6.5　网上拍卖及定价172

6.6　经典案例——阿里巴巴与旗下网站淘宝网175

单元小结179

关键词语180

讨论与思考180

第7单元　网络营销渠道策略181

7.1　网络营销渠道概述182

7.2　网络直销与网络间接销售186

7.3　网络营销渠道建设193

7.4　网络营销与物流配送199

7.5　经典案例——网上连锁，互联网时代新连邦204

单元小结206

关键词语206

讨论与思考206

第8单元　网络广告与促销策略208

8.1 网络广告209

8.2　网络营销促销222

8.3　经典案例分析227

单元小结232

关键词语232

讨论与思考232

第9单元　网络营销顾客服务234

9.1 网络营销公共关系235

9.2　网络营销顾客服务241

9.3　网络顾客关系管理246

9.4　经典案例分析251

单元小结259

关键词语259

讨论与思考259

主要参考文献260

主要参考网站261