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第一章 网络经济解读1

1.1 网络经济分析1

1.1.1 网络经济与经济学1

1.1.2 信息化进程和网络经济4

1.1.3 网络经济的几种理论及其规律7

1.2 网络经济的经济范畴12

1.2.1 新经济形态——走进网络经济12

1.2.2 网络经济透视——本质和特质14

1.2.3 网络经济的潮流19

1.2.4 网络经济与资本市场22

1.3 网络经济的特征及前景26

1.3.1 网络经济的特征分析26

1.3.2 网络经济的前景分析27

1.4 网络经济热潮分析33

1.4.1 网络经济的衍生形态33

1.4.2 网络经济的深层影响36

1.4.3 网络经济的制约因素42

第二章 网络时代的到来47

2.1 网络时代的标志47

2.1.1 因特网概况47

2.1.2 网络时代的标志49

2.2 网络时代人们生活方式的改变57

2.2.1 思维方式的改变57

2.2.2 交流方式的改变60

2.2.3 消费方式的改变62

2.2.4 教育方式的改变65

2.3 网络时代的文化变迁68

2.3.1 网络对民族文化的影响68

2.3.2 网络对语言形态的影响71

2.3.3 网络对文学的影响74

2.3.4 网络对传统媒体的影响77

第三章 网络产业经营80

3.1 网络产业的产生80

3.1.1 网络产业产生的背景80

3.1.2 网络产业产生的条件81

3.1.3 网络产业的发展现状85

3.1.4 网络产业的概念和分类91

3.1.5 网络产业的特征分析94

3.2 网络产业经营97

3.2.1 互联网公司类型分析97

3.2.2 网络市场分析100

3.2.3 网络产品分析104

3.3 我国网络产业的机遇与挑战105

第四章 网络商业经营111

4.1 网络商业—商业发展的新趋势111

4.1.1 网络商业的产生111

4.1.2 网络商业的涵义及特点116

4.1.3 网络商业对传统商业的影响122

4.2 网络商业的经营现状及存在的问题125

4.2.1 网络商业经营的现状125

4.2.2 网络商业经营中存在的问题131

4.3 网络商业的经营策略135

4.3.1 面对挑战，迎头赶上是唯一选择135

4.3.2 立足自我，认清形势是第一要务137

4.3.3 遵守规则，循序渐进是首要战略138

4.3.4 适时地调整营销策略140

4.3.5 网络经营中要注意的几点141

4.4 网络商业的发展趋势141

4.4.1 电子商务是主流142

4.4.2 直接贸易为主体142

4.4.3 网络购物成时尚143

4.4.4 网上竞争蕴潜力143

第五章 电子商务基础144

5.1 电子商务概述144

5.1.1 什么是电子商务144

5.1.2 电子商务的产生146

5.1.3 电子商务的特征147

5.1.4 电子商务的内容150

5.2 电子商务时代152

5.2.1 电子商务时代的标志152

5.2.2 商业“地球村”的诞生155

5.2.3 电子商务的市场环境158

5.3 电子商务的动力162

5.3.1 经济的力量162

5.3.2 营销互动的力量162

5.3.3 现代科技的推动力163

5.3.4 网络化的推动力164

5.4 电子商务市场范围166

5.4.1 电子商务的虚拟社区166

5.4.2 电子商务的空间167

5.4.3 电子商务与微软公司168

5.5 电子商务的进程169

5.6 电子商务类型173

5.6.1 数字化时代的银行173

5.6.2 在线出版业175

5.6.3 数字化企业177

第六章 电子商务优势分析181

6.1 电子商务平台182

6.1.1 电子商务实现技术182

6.1.2 电子商务的电子支付技术189

6.1.3 智能商业体系193

6.1.4 电子商务全面解决方案196

6.1.5 网上商城200

6.2 网络营销202

6.2.1 网络营销的互动基石202

6.2.2 网络营销策略209

6.3 网络营销目标与展望214

6.3.1 网络营销的管理模型214

6.3.2 网络营销战略215

6.3.3 网络营销与传统营销的整合217

第七章 电子商务实务论219

7.1 电子商务运作219

7.1.1 电子商务类别219

7.1.2 电子商务生态系统227

7.1.3 电子商务与风险投资市场233

7.2 电子商务面临的各种限制因素和前景239

7.2.1 电子商务与国家信息化239

7.2.2 电子商务的安全与法律环境244

7.3 我国电子商务新世纪253

第八章 网络金融经营259

8.1 网络金融——金融业的新时代259

8.1.1 网络金融的兴起259

8.1.2 网络与金融电子化260

8.1.3 网络金融的形式与特征262

8.2 网络货币264

8.2.1 网络货币的产生265

8.2.2 网络货币的发展267

8.2.3 网络货币的支付270

8.3 网络银行273

8.3.1 网络银行的产生与发展273

8.3.2 网络银行的业务275

8.3.3 我国网络银行的发展277

8.4 网络金融市场279

8.4.1 网络金融市场的兴起和发展279

8.4.2 网络金融市场的交易情况283

8.4.3 网络金融市场发展中存在的问题及对策284

8.5 网络金融危机286

8.5.1 网络金融风险286

8.5.2 国际投机资本的冲击287

8.5.3 网络金融危机的特点289

8.5.4 网络金融危机的启示293

第九章 网络传媒经营296

9.1 网络传媒概况296

9.1.1 网络已经跻身主流媒体297

9.1.2 网络传媒的发展方向298

9.2 传统传媒的网络经营300

9.2.1 网络传媒与传统传媒的比较300

9.2.2 传统传媒的网络经营309

9.3 网络的传媒经营320

9.3.1 我国目前网格经营现状320

9.3.2 网络经营单位分类322

9.3.3 网站作为传媒的经营策略323

9.3.4 网站传媒经营人才素质构成分析328

第十章 网络信息经营331

10.1 网络信息经营概况331

10.2 网络信息经营的特点及原则334

10.2.1 网络信息经营的特点334

10.2.2 网络信息经营的原则336

10.3 网络信息经营观念和机制337

10.3.1 信息经营观念338

10.3.2 信息经营机制341

10.4 网络信息经营对策344

10.4.1 用户研究344

10.4.2 网络信息推广349

10.4.3 网络信息内容定位350

10.4.4 网络信息内容风格351

第十一章 网络广告经营355

11.1 网络广告概况355

11.1.1 网络广告的概念355

11.1.2 网络广告的类型357

11.1.3 网络广告的特点362

11.1.4 网络广告的不足与对策365

11.1.5 网络广告的前景分析366

11.2 网络广告经营368

11.2.1 网络广告调查369

11.2.2 网络广告预算372

11.2.3 网络广告策划374

11.2.4 网络广告效果评估374

11.2.5 网络广告经营策略375

11.3 网络广告的监督与管理378

11.3.1 网络广告发展中存在的问题378

11.3.2 网络广告的监督管理381

11.3.3 现阶段加强网络广告监督管理的方式383

第十二章 网络经济管理386

12.1 网络经营与企业管理386

12.1.1 传统管理模式的更新386

12.1.2 网络化中的企业389

12.2 网络经济与企业文化391

12.2.1 企业文化的功能392

12.2.2 网络经济条件下企业文化的新变化393

12.2.3 随机适应型企业文化是未来企业文化的主流395

12.3 网络经济与人力资源管理396

12.3.1 网络经济对人力资源管理与开发的影响396

12.3.2 网络经济时代的人力资源管理与开发400

12.4 网络安全管理与法制建设404

12.4.1 网络安全管理404

12.4.2 法制建设406

参考文献411

后记413