行为经济学 如何避开日常消费的心理陷阱2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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PART 1 合理决策的不合理3

第1章 原来大脑是这样计算的3

忽大忽小的500元3

选择越多，让人越混乱7

问法改变，决定就不同10

第2章 自相矛盾的决定14

如何引导顾客做选择？14

有三个选项时，人们会选中间那一个17

内心不安时，会逃避做决定20

第3章 决策的错觉和陷阱25

荒谬的偏好顺序25

为不合理决策付出惨痛代价28

高估已经拥有的物品的价值30

人有维持现状的倾向32

为什么无法及时终止亏损？35

赢得竞标，反而不开心？38

被数字印象牵着走40

第4章 “先入为主”的认知陷阱44

凭直觉做判断的后果44

错觉其实很普遍50

不合理的思考52

第5章 换个角度，决定大不同？57

很可能赔钱时，会变得更敢赌57

稳赚的时候，就变得保守60

改变提问方式，足以影响决策62

第6章 为什么老是在亏钱？65

出租车司机在下雨天提早收工65

卖掉赚钱的股票，抱紧赔钱的股票67

什么事现在不做，以后会后悔？70

第7章 有关金钱的错觉76

你对实质收入的注重胜过账面收入吗？76

薪水少不要紧，重点是不能比同事低80

损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦83

PART 2 其实我们不了解自己89

第8章 同样是风险，感受大不同89

找出自相矛盾的答案89

情绪影响对数字的判断92

“1％”和“每100人之中有1人”的差别94

杯子小一点，感觉分量比较多？97

第9章 和风险拉锯101

相对风险比绝对风险更耸人听闻101

搞懂统计数据，认清事物本质104

第10章 高估自己的判断力108

越专业，越容易自以为是108

自大造成的陷阱110

成功是自己了不起，失败是因为别人不好113

人们只看得见自己想看的115

高谈阔论的“事后诸葛亮”120

第11章 投资人的心理124

一味追求低风险，不见得风险就低124

对过去表现良好的股票过度乐观126

越清楚情况，投资越顺利？128

积极买卖，造成亏损130

PART 3 喜怒哀乐的决定力135

第12章 盈亏的游戏135

与人交手时的心理战135

合作博弈138

理论和实际的差距140

第13章 会发怒的神经元144

大脑痛苦的时候144

了解别人的想法，再决定自己的做法147

伸张正义的复仇带来快感150

第14章 看穿人心的镜像游戏155

以神经生物学解释金钱游戏155

同理心来自镜像神经元157

道德判断的两难，大脑怎么说？160

第15章 情感与理性的角力166

理性是有极限的166

情感是不可或缺的助力170

人与鸽子的相似处174

第16章 太有人性的大脑179

人的内心有理性不了解的道理179

刷卡付费减轻了神经系统的痛苦182

合理决策的人，能妥善操控情感186

结语 懒人经济学192

决策何须太费力192

自动反应的陷阱195

认清自己的极限202