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第一部分 时尚与营销3

第一章 时尚的本质3

1.时尚和时尚产业3

2.时尚与流行5

第二章 营销8

1.营销的定义8

2.营销的发展阶段10

3.营销的特征13

第三章 时尚商品营销15

1.时尚商品营销的定义15

2.时尚商品营销的重要性16

3.时尚商品营销的核心19

4.时尚行业营销的战略21

第二部分 时尚商品的营销环境25

第四章 环境的变化25

1.宏观环境25

2.微观环境30

第五章 时尚行业市场34

1.时尚行业市场的特点34

2.市场细分34

3.目标市场37

4.定位39

第六章 时尚企业44

1.时尚企业的类型44

2.时尚企业间的竞争45

3.市场占有率45

第七章 营销情报47

1.情报的定义47

2.时尚商品情报的分类48

3.时尚情报的收集与利用52

第八章 营销调查56

1.营销调查的意义56

2.营销调查的方法59

3.问卷的制作61

第三部分 消费者行为分析69

第九章 消费者的行为69

1.消费者概述69

2.购买行为73

3.生活形态76

第十章 形象战略82

1.形象82

2.形象战略思考82

3.企业识别84

第十一章 消费者的管理86

1.认识消费者86

2.消费者满足87

第四部分 营销的思考93

第十二章 产品战略93

1.产品的定义93

2.时尚产品的构成97

3.商品企划103

4.时尚品牌107

5.时尚产品的生命周期118

第十三章 价格战略121

1.价格的定义121

2.制订价格122

3.价格战略129

4.价值经营132

第十四章 渠道战略135

1.流通渠道135

2.流通环境的变化146

3.时尚商品的流通渠道战略151

第十五章 推销战略157

1.推销的意义157

2.广告与媒体战略163

3.企业形象广告、促销、人为销售173

4.促进战略的实施178

第十六章 物流战略180

1.物流的概念180

2.时尚商品的物流181

3.库存管理183

4.时尚流通信息系统185

第十七章 服务战略192

1.服务的重要性192

2.服务方法193

3.服务实例194

第十八章 经营分析196

1.会计账簿196

2.利润表分析198

3.资本利润率分析200

4.商品流通率分析200

第五部分 营销管理205

第十九章 营销的组织205

1.营销的决策事项205

2.时尚商品营销的组织205

3.营销部门的业务208

第二十章 全球营销209

1.全球化战略209

2.商品全球化211

3.品牌全球化212

参考文献214

附录一 互联网营销217

附录二 事业计划书的制作方法225