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1导论1

1.1加快发展中国传媒产业的意义1

1.1.1发展传媒产业有助于满足人民群众不断增长的传媒产品消费需求1

1.1.2发展传媒产业有助于较快提高中国传媒的国际竞争力4

1.1.3发展传媒产业有助于中国产业结构调整与优化5

1.2研究背景7

1.2.1传媒产业正在成为信息经济时代的主导产业7

1.2.2市场经济体制的确立正在从根本上改变中国传媒传统运行模式9

1.2.3经济全球化条件下，中国传媒正面临来自国际传媒竞争的巨大压力11

1.3研究方法13

1.3.1调查研究法13

1.3.2文献分析法13

1.3.3比较研究法13

1.3.4性量结合法14

2传媒产业理论研究现状15

2.1西方传媒产业发展的基本特征15

2.1.1民营化16

2.1.2集团化17

2.1.3一体化18

2.2西方传媒产业理论研究概览19

2.2.1关于对作为大众文化的传媒的理解19

2.2.2关于对传媒工业的批判21

2.2.3关于对传媒工业的认同24

2.2.4美国的传媒经济研究25

2.3中国传媒产业理论研究现状27

2.3.1中国传媒产业理论研究背景27

2.3.2中国传媒产业理论研究概述29

3传媒产业特性与产业体系34

3.1传媒及其类别34

3.1.1传媒定义34

3.1.2传媒类别35

3.2传媒产业及其内涵39

3.2.1传媒产业概念39

3.2.2传媒产业内涵40

3.2.3传媒产业的产生与形成43

3.3传媒产业特性46

3.3.1传媒产业是社会价值和经济价值既相融合又相矛盾的产业46

3.3.2传媒产业是精神产品和物质产品生产一体化的产业48

3.3.3传媒产业是交叉型产业49

3.3.4传媒产业是垄断性与竞争性兼备的产业50

3.4传媒产业体系52

3.4.1传媒制造业53

3.4.2传媒流通业55

3.4.3传媒服务业57

4传媒产业与经济增长63

4.1传媒产业生产力要素63

4.1.1资本63

4.1.2技术64

4.1.3人才65

4.1.4信息66

4.1.5创意67

4.2传媒产业发展的社会经济环境68

4.2.1增长的经济环境68

4.2.2扩张的消费环境69

4.2.3深厚的文化环境70

4.2.4竞争的市场环境72

4.2.5规范的法治环境73

4.3传媒产业经济价值创造75

4.3.1传媒产品价值创造模式75

4.3.2传媒产业间接性的经济价值创造78

5传媒产业发展的动力机制81

5.1传媒产品的性质81

5.1.1传媒产品的概念、性质81

5.1.2公共传媒产品81

5.1.3私有传媒产品84

5.2传媒产业发展的双重动力之一：政府管制86

5.2.1政府管制概念86

5.2.2传媒政府管制的依据及其边界86

5.2.3传媒政府管制的手段89

5.3传媒产业发展的双重动力之二：市场机制92

5.3.1市场机制概念92

5.3.2市场机制调控传媒业的依据及其边界93

5.4双重动力推动下的传媒产业运行体制评价94

5.4.1政府主导体制94

5.4.2市场主导体制97

5.4.3混合体制99

6中国传媒产业发展的历史回顾101

6.1计划经济时期（1949—1978年）101

6.1.1传媒实行国家专营102

6.1.2传媒实行计划经营103

6.1.3传媒实行中央经营103

6.2市场导入时期（1979—1992年）105

6.2.1地方媒体成为传媒业发展的重要力量105

6.2.2传媒机构的经营功能逐步得到确认106

6.2.3传媒产品的商品化步伐加快107

6.2.4传媒机构间开始引入竞争机制108

6.3开放经济时期（1993年至今）109

6.3.1传媒产业规模快速扩大110

6.3.2传媒市场竞争进一步加剧113

6.3.3传媒结构调整成为发展的主线115

6.3.4集团化经营初露端倪116

6.4中国传媒业发展基本特征分析118

6.4.1政府推动是中国传媒产业发展的主导力量118

6.4.2传媒市场行政分割严重119

6.4.3传媒产业发展极不平衡120

6.4.4传媒产业综合实力不足124

6.4.5传媒产业法治环境亟待完善126

7传媒产业资本结构129

7.1资本结构与传媒产业发展129

7.1.1资本结构的基本含义129

7.1.2资本结构决定传媒机构内部治理结构129

7.1.3资本结构决定传媒产业绩效132

7.2世界部分传媒机构的资本结构考察133

7.2.1贝塔斯曼133

7.2.2新闻集团134

7.2.3培森集团137

7.3中国传媒产业资本结构现状138

7.3.1中国传媒资本制度138

7.3.2中国传媒资本结构的基本特征140

7.4中国传媒资本经营的主要方式144

7.4.1传媒资本经营的探索与实践145

7.4.2传媒资本经营的其他方式152

7.5中国传媒产业资本结构优化的途径155

7.5.1观念创新是中国传媒产业资本结构优化的基本前提155

7.5.2产业准入领域放宽是中国传媒产业资本结构优化的必要条件156

7.5.3产权改革是中国传媒产业资本结构优化的基本途径159

7.5.4建立完善的资本市场是中国传媒产业资本结构优化的重要保证163

8传媒产业组织制度165

8.1产业组织与传媒产业组织165

8.1.1产业组织的基本含义165

8.1.2传媒产业组织及其研究意义166

8.2传媒产业组织的研究框架166

8.2.1传媒市场结构166

8.2.2传媒机构市场行为与绩效169

8.3中国传媒产业组织现状分析170

8.3.1传媒产业市场结构分析170

8.3.2传媒机构行为与绩效分析181

8.4中国传媒产业组织优化的路径选择183

8.4.1转变政府职能，重构行政管理体制183

8.4.2重建竞争规范，推动传媒竞争186

8.4.3坚定不移地实施集团化战略188

9传媒产业经营模式191

9.1传媒产业经营的基本含义191

9.1.1产业经营与传媒产业经营191

9.1.2影响传媒产业经营的基本因素192

9.2传媒产业经营模式评析193

9.2.1专业型模式193

9.2.2跨业型模式195

9.2.3规模型模式197

9.2.4外向型模式199

9.3中国传媒产业经营存在的问题201

9.3.1产业经营主体地位不明确201

9.3.2传媒机构产业经营意识淡薄202

9.3.3产业经营人才匮乏204

9.4推动中国传媒产业经营的基本思路205

9.4.1转换传媒机构身份，培育合格传媒经营主体205

9.4.2实施大媒体战略，实现传媒合流206

9.4.3实施不均衡发展战略，提高传媒规模化水平208

9.4.4实施精品战略，促进产业可持续发展209

9.4.5重视人力资本价值，培育产业经营团队210

10传媒产业与高新技术212

10.1传媒产业与高新技术的关系212

10.1.1传媒产业是科学技术发展的产物212

10.1.2传媒产业推动传媒高新技术的不断进步214

10.1.3科技进步将进一步增强传媒产业发展对技术的依赖性215

10.2中国传媒科技发展现状分析217

10.2.1中国传媒科技发展的基本状况217

10.2.2享有技术优势的国际传媒机构正在对中国传媒产业发展构成威胁219

10.3我国传媒产业高新技术发展途径220

10.3.1充分发挥政府在传媒产业高新技术发展中的主导作用220

10.3.2完善传媒产业高新技术发展体制222

10.3.3培育传媒产业高新技术人才队伍223

参考文献224

后记228