从宣传到舆论 “互联网”背景下的舆论场的颠覆与重构2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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绪论1

第一章 以宣传为主导的传统媒体主流舆论场的构建12

第一节 宣传与主流舆论场的界定和特征13

第二节 社会发展和可控的舆论20

第三节 权势操控下的传媒24

第四节 大众社会与散沙式的存在28

第二章 “互联网+”的时代与传统宣传效果的弱化32

第一节 社会意识形态由高压走向宽松32

第二节 网络媒体由边缘迈向主流37

第三节 公民媒介素养的提高40

第三章 互联网思维：从宣传到舆论的观念转变48

第一节 观念转变的背景48

第二节 回归新闻本位，共建公共领域53

第三节 叙事策略的观念转变56

第四章 网络媒体与传统媒体在舆论场中的共生与博弈64

第一节 网络舆情的爆发、推动与终结65

第二节 官方舆论场和民间舆论场的交织共生69

第三节 全国舆论场和地方舆论场的和谐互动71

第四节 国际舆论场和国内舆论场的相互角力72

第五章 网络舆论的特征、渠道和问题75

第一节 网络舆论呈现的新特征75

第二节 网络舆论的渠道77

第三节 网络舆论存在的问题84

第六章 网络谣言的生成与应对策略87

第一节 谣言的界定和特征87

第二节 网络谣言的生成机制92

第三节 网络谣言的危害95

第四节 网络谣言的治理99

第七章 网络舆论异化的心理机制103

第一节 网民的非理性心理104

第二节 网民群体心理109

第三节 网民的多元无知和盲从心理114

第四节 网民社会心理失衡116

第八章 网络舆论的监测、调控与规制123

第一节 有效的网络舆论监测123

第二节 适当适宜的舆论调控127

第三节 政府、媒体和公众的角色期待和功能转变134

第九章 “互联网+”背景下传统媒体舆论引导力的提升策略138

第一节 提升报纸媒体的舆论引导策略138

第二节 提升广电媒体的舆论引导策略146

第三节 传统媒体与新媒体融合的五维联动152

第十章 全面提升网络舆论的引导力158

第一节 政府有效的管制与疏导相结合158

第二节 对传播过程的全面把握160

第三节 对传播效果的辩证把握165

第四节 培养新意见领袖和理性的受众168

案例一：草根魏则西与权贵百度和某三甲医院的舆情较量171

案例二：“赵薇事件”：帖文被删是资本操控舆论，还是栽赃陷害？180

案例三：南京虐童案件：从网络暴力向回归理性的嬗变187

案例四：哈尔滨“天价鱼”：监管部门的护短与汹涌的舆情194

案例五：“7·19”台湾大巴车起火是天灾还是人祸？202

案例六：“柳岩伴娘”事件：公众的道德审判打败传统婚俗209

案例七：青岛大虾事件：别让微博干了政府该干的事216

案例八：“雷洋事件”：警民之间的质疑与回应222

案例九：女导游辱骂游客：政府危机公关vs受众进场效应229

参考文献235

后记243