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经济学篇1

第一章 经济学有什么用3

第一节 经济学的故事——从斯密、凯恩斯和马克思看经济学3

第二节 学以致用，经国济世7

第二章 国际贸易给我们带来了什么9

第一节 绝对优势与比较优势——国际贸易的必要性9

第二节 愈让步，愈进步12

第三章 我们身边有一只“看不见的手”13

第一节 什么是真正的市场经济13

第二节 市场为什么会失灵18

第四章 政府与经济22

第一节 政府扮演的经济角色22

第二节 财政、财政，有“财”方能行“政”24

第五章 货币漫谈30

第一节 货币基础知识30

第二节 利率和汇率32

第三节 银行与货币36

第六章 你所不了解的GDP40

第一节 “GDP”的前世今生40

第二节 产业链——振兴中华的利剑42

电子商务篇47

第七章 电子商务纵横谈49

第一节 电子商务概述49

第二节 电子商务的要素与分类51

第三节 电子商务的功能54

第八章 发展中的中国电子商务59

第一节 电子商务市场的跨越式发展59

第二节 电子商务企业进军传统零售业65

第三节 移动电子商务将成新的扩张领域71

第九章 电子商务交易陷阱及其安全提示75

第一节 电子商务市场投诉现状75

第二节 电子商务交易中的各类陷阱77

第三节 电子商务交易安全提示80

公司理财篇85

第十章 公司概述87

第一节 公司的概念与种类87

第二节 资本金制度90

第三节 公司的设立93

第四节 公司股东、经营者和债权人利益的冲突与协调99

第十一章 时间就是金钱，风险无处不在102

第一节 时间价值102

第二节 风险与报酬106

第十二章 现金为王116

第一节 现金流量概述116

第二节 现金流重要 还是会计利润重要119

第十三章 企业的钱从哪里来125

第一节 筹资概述125

第二节 股权筹资128

第三节 债务筹资136

第十四章 企业的钱投向哪里140

第一节 股票140

第二节 债券148

第三节 证券投资基金152

市场营销学篇157

第十五章 市场营销学的作用159

第一节 市场营销学的历史脉络159

第二节 市场营销学的内涵163

第十六章 找寻价值165

第一节 市场环境165

第二节 SWOT分析法173

第十七章 创造价值179

第一节 创造产品179

第二节 新产品开发182

第十八章 传递价值191

第一节 产品战略191

第二节 价格战略196

第三节 渠道战略198

第十九章 传播价值203

第一节 人员推销203

第二节 广告策略205

第三节 公共关系策略209

第四节 营业推广211

会计学篇215

第二十章 初识会计——学习会计其实很快乐217

第一节 会计的产生和发展217

第二节 会计职业及会计的含义220

第二十一章 了解会计223

第一节 会计基本前提224

第二节 会计核算基础225

第三节 会计的职能和会计对象226

第四节 会计要素228

第二十二章 会计核心核算234

第一节 会计科目234

第二节 会计账户238

第三节 借贷记账241

第二十三章 会计操作247

第一节 会计凭证247

第二节 原始凭证249

第三节 记账凭证254

第四节 会计账簿260

第二十四章 会计成果266

第一节 会计报表概述266

第二节 资产负债表268

第三节 利润表270

第四节 现金流量表272

第五节 会计工作循环274

第二十五章 会计职业道德276

第一节 会计工作岗位的设置276

第二节 会计人员278

第三节 会计职业道德282