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第1章 让你的营销投入有成效1

1.1 网站分析2

1.2 网站分析的作用2

1.3 网站分析指标3

1.3.1 网站流量指标4

1.3.2 用户行为指标5

1.3.3 用户浏览方式指标6

1.3.4 转化指标6

1.4 小结7

第2章 流量走向就是客户喜好8

2.1 常用的网站流量数据统计工具9

2.2 什么是百度统计10

2.3 百度统计的优势11

2.4 百度统计的账户分类13

2.5 开通百度统计的方式14

2.6 确定代码正确安装的方法18

2.6.1 使用百度统计中的代码自动检查工具19

2.6.2 查看页面源文件／源代码的方式19

2.6.3 了解是否正确安装了代码20

2.7 添加多个网站到百度统计23

2.8 从百度统计账户中删除不想再跟踪的网站24

2.9 推广域名换后怎样保证原来的数据不丢失25

2.10 小结27

第3章 获取网站数据的关键设置28

3.1 网站统计规则设置29

3.2 可供设置的统计规则29

3.3 统计规则设置30

3.3.1 统一页面地址设置31

3.3.2 排除IP地址设置32

3.3.3 排除来源网站域名设置33

3.3.4 排除受访网站域名设置33

3.3.5 跨域监控设置33

3.4 子目录设置34

3.4.1 子目录与二级域名的区别35

3.4.2 如何添加子目录35

3.4.3 正则表达式36

3.4.4 通配符的使用37

3.5 转化设置39

3.5.1 页面转化40

3.5.2 页面转化目标设置40

3.5.3 目标URL设置41

3.5.4 记录方式设置42

3.5.5 收益设置43

3.5.6 路径与目标的关系44

3.5.7 路径类型设置45

3.5.8 事件目标46

3.5.9 如何查看事件ID元素48

3.5.10 什么对象无法设置为事件目标48

3.5.11 事件目标的修改、删除和暂停50

3.5.12 时长转化50

3.5.13 指定广告跟踪设置51

3.6 系统管理设置53

3.6.1 权限账户设置53

3.6.2 统计图标设置和报告发送设置58

3.7 热力图设置60

3.8 小结62

第4章 挖掘数据，调整策略63

4.1 通过网站分析挖掘数据64

4.1.1 百度统计提供的报告64

4.1.2 网站分析的思路66

4.1.3 网站分析67

4.1.4 趋势分析69

4.2 来源分析72

4.2.1 搜索引擎流量分析73

4.2.2 搜索词流量分析74

4.2.3 外部链接流量分析77

4.2.4 直接访问流量分析81

4.3 页面分析82

4.3.1 受访页面分析82

4.3.2 入口页面分析85

4.4 访客分析90

4.5 小结90

第5章 改善网络营销推广方案91

5.1 推广概况92

5.1.1 趋势分析94

5.1.2 全部推广方式-推广账户94

5.1.3 全部推广方式-推广方式95

5.1.4 全部推广方式-设备95

5.1.5 全部推广方式-地域95

5.2 推广方式页面96

5.2.1 搜索推广分析97

5.2.2 账户结构分析97

5.2.3 账户单元分析99

5.3 关键词分析101

5.3.1 关键词展现量分析要点101

5.3.2 消费分析要点101

5.3.3 平均单击价格分析要点102

5.3.4 点击率分析要点103

5.3.5 平均排名分析要点103

5.4 搜索词分析104

5.5 创意分析106

5.6 推广URL分析107

5.7 网盟推广页面109

5.7.1 网盟推广计划分析109

5.7.2 网盟推广组分析111

5.7.3 网盟投放网站分析111

5.7.4 投放网络分析114

5.7.5 网盟创意分析115

5.7.6 网盟关键词分析117

5.7.7 推广URL打开速度119

5.7.8 为什么要关注URL打开速度119

5.7.9 影响URL打开速度的因素120

5.7.10 推广URL速度报告121

5.8 小结123

第6章 掌握流量规律，制定网络运营策略124

6.1 趋势分析的作用125

6.2 影响流量变化的因素126

6.3 实时访客报告127

6.3.1 访客高级筛选128

6.3.2 访客标识码与访问IP的区别130

6.3.3 如何屏蔽无效访客131

6.4 今日统计报告134

6.5 昨日统计报告136

6.6 最近30天报告136

6.7 小结137

第7章 你的客户从哪里来138

7.1 全部来源报告140

7.1.1 搜索引擎报告141

7.1.2 搜索词报告142

7.1.3 百度统计中搜索词和关键词的区别142

7.1.4 搜索词（分搜索引擎）报告142

7.1.5 百度指数143

7.1.6 热门搜索词144

7.1.7 搜索来路URL145

7.2 如何根据搜索词来添加否定关键词146

7.3 历史趋势146

7.4 小结147

第8章 细节决定成败——页面分析148

8.1 受访页面149

8.1.1 页面价值分析151

8.1.2 入口页分析151

8.1.3 退出页分析152

8.2 受访域名分析154

8.3 入口页面报告154

8.3.1 通过访问入口报告做新访客分析154

8.3.2 通过访问入口报告做吸引力分析156

8.3.3 通过访问入口报告做转化分析158

8.4 页面点击图160

8.4.1 热力图分析161

8.4.2 链接点击图分析163

8.5 页面上下游164

8.5.1 页面上下游164

8.5.2 如何添加监控页面165

8.5.3 页面上下游报告可以提供哪些信息165

8.5.4 怎样分析页面上下游数据166

8.6 小结168

第9章 让客户属性更加清晰169

9.1 地域分布170

9.1.1 地域分布报告170

9.1.2 地域分部报告中的地域与百度推广的地域设置的关系171

9.2 系统环境172

9.3 新老访客报告173

9.4 访客属性175

9.5 忠诚度176

9.5.1 访问深度和访问页数的区别176

9.5.2 影响访客忠诚度的因素177

9.6 小结178

第10章 为营销活动提供准确数据179

10.1 子目录报告180

10.1.1 子目录设置180

10.1.2 查看子目录报告182

10.2 转化路径报告185

10.2.1 转化目标185

10.2.2 页面转化设置详解187

10.2.3 页面转化设置实例192

10.2.4 提升网站转化率的方法194

10.3 指定广告跟踪报告197

10.4 小结200

第11章 优化，让每一分钱都投到实处201

11.1 SEO建议202

11.1.1 修改Meta信息的注意事项202

11.1.2 修改图片Alt信息的注意事项204

11.2 搜索词排名204

11.3 百度索引量查询207

11.3.1 百度索引量207

11.3.2 百度索引量与site的区别207

11.4 网站速度诊断209

11.4.1 网站速度诊断优点209

11.4.2 如何进行网站速度诊断210

11.4.3 影响网站速度的因素211

11.4.4 加快网站打开速度的解决方案212

11.4.5 如何查看已经分析过的页面213

11.5 升降榜214

11.6 小结215