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上篇3

第一章 市场调查概述3

第一节 市场与市场调查3

第二节 市场调查的产生和发展7

第三节 市场调查的原则及步骤10

第四节 市场调查机构与人员12

思考与练习17

案例分析18

第二章 市场调查内容21

第一节 市场基本环境调查21

第二节 市场需求调查23

第三节 市场供给调查30

第四节 市场营销活动调查31

思考与练习36

案例分析37

第三章 市场调查方案设计39

第一节 市场调查方案设计概述39

第二节 市场调查方案设计的主要内容45

第三节 调查方案的可行性研究与评价50

思考与练习52

实训153

实训 255

第四章 市场调查方法58

第一节 文案调查法59

第二节 询问调查法66

第三节 观察调查法70

第四节 实验调查法73

第五节 网络调查法76

思考与练习81

实训381

案例分析82

第五章 市场调查问卷设计84

第一节 问卷设计的概念和格式85

第二节 问卷设计的原则与程序87

第三节 市场调查问卷设计技术89

思考与练习99

实训 499

案例分析100

第六章 测量设计102

第一节 测量的概念与构成要素102

第二节 测量层次105

第三节 量表设计107

第四节 测量的信度和效度117

思考与练习121

案例分析122

第七章 调查资料分析123

第一节 市场调查资料的整理124

第二节 市场调查资料的分析127

第三节 市场调查报告的撰写137

思考与练习142

案例分析142

下篇147

第八章 市场预测概述147

第一节 市场预测的基本原理与要求148

第二节 市场预测的步骤153

第三节 市场预测基本内容157

第四节 市场预测方法及选择162

第五节 市场预测精确度的测定164

思考与练习166

案例分析166

第九章 定性预测方法169

第一节 预警分析法170

第二节 主观概率预测法174

第三节 类推预测法184

第四节 专家预测法188

思考与练习195

第十章 时间序列预测法197

第一节 时间序列预测法概述198

第二节 移动平均法200

第三节 指数平滑法204

第四节 趋势外推预测法206

第五节 季节指数预测法213

思考与练习218

实训5221

案例分析222

第十一章 回归分析预测法225

第一节 回归分析预测法概述226

第二节 一元线性回归分析预测法229

第三节 多元线性回归分析预测法235

第四节 非线性回归预测法240

思考与练习246

第十二章 市场调查与预测的深化：决策248

第一节 决策概述249

第二节 单目标风险型决策257

第三节 单目标非确定型决策265

第四节 多目标决策269

第五节 决策风险分析277

思考与练习281

附录一EViews在市场预测分析中的应用282

第一节EViews概述282

第二节EViews工作文件284

第三节EViews在市场预测分析中的应用287

附录二 相关表格297

参考文献305