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第一篇 公关策划理论1

第一章 公关策划学概述3

第一节 公共关系四步工作法之公关策划3

第二节 历史上的各种策划8

第三节 公关策划的含义与特征17

第二章 公关策划原则22

第一节 创新性原则22

第二节 公益性原则25

第三节 公众性原则28

第四节 严密性原则30

第三章 公关策划思维33

第一节 培养策划思维能力33

第二节 克服策划思维障碍36

第三节 公关策划思维类型43

第四章 公关策划程序47

第一节 抓住问题核心47

第二节 明确策划主旨50

第三节 提出优质创意51

第四节 形成完整方案58

第五节 学术界对公关策划程序问题研究综述67

第二篇 公关策划实务73

第五章 日常型公关策划73

第一节 公共关系活动性质与分类73

第二节 公关新闻、新闻发布会与媒体开放日75

第三节 公关广告与CIS传播94

第四节 组织宣传物编辑与发行104

第五节 电子媒体节目制作与网络宣传106

第六节 领导人形象设计112

第七节 全员公关教育120

第八节 公共关系调查与咨询服务122

第六章 交往型公关策划127

第一节 政府间公关交往127

第二节 企业间公关交往135

第三节 上下级间公关交往142

第四节 跨行业间组织的公关交往146

第七章 庆典型公关策划155

第一节 开业（上市）庆典155

第二节 节日庆典160

第三节 周年庆典164

第四节 庆功庆典170

第五节 其他庆典172

第八章 公益型公关策划179

第一节 对文艺、体育的赞助活动179

第二节 对教育卫生的赞助活动182

第三节 对大众传播媒介的赞助活动186

第四节 对灾变贫弱的赞助活动190

第五节 对公共设施的赞助活动192

第六节 对进步理念的传播活动195

第九章 展会型公关策划202

第一节 展览活动202

第二节 举办会议206

第三节 展销会活动210

第十章 危机型公关策划214

第一节 公关危机特殊性分析214

第二节 危机型公关的策划217

第三节 危机公关管理224

第十一章 公关策划人才培养231

第一节 思想道德修养231

第二节 文化积淀修炼236

第三节 社会实践锻炼241

参考文献244

附录 历届中国大学生公共关系策划大赛获奖名单245