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第一章　广告摄影概论2

第一节　导言2

第二节　课程概述3

一、教学目的3

二、教学目标3

三、教学内容3

四、教学日历4

五、作业4

六、考核标准4

第三节　广告摄影的定义和特征5

一、广告摄影的定义5

二、广告摄影的特征5

第四节　广告摄影分类10

一、总体划分10

二、从拍摄技术的角度划分10

三、从所服务的客户类型划分11

四、从广告摄影的应用与传播媒介划分11

五、从广告对象划分11

第五节　广告摄影的功能与作用12

一、广告摄影具有广泛的社会影响力12

二、广告摄影传达广告的内容与理念12

第六节　广告摄影师应具备的广告知识13

一、广告图像13

二、广告图像的分类和特点13

三、广告摄影不是纯粹的艺术13

四、广告——读图与解像的过程14

五、广告设计流程14

六、广告设计定位14

七、广告设计的图文编排15

八、版面编排对读者视觉流程的引导17

九、报刊广告的图文编排17

第二章　广告摄影百年20

第一节　中西方图像观20

第二节　广告摄影的发展（初始期）21

第三节　现代主义艺术思潮对广告摄影的影响22

第四节　日本广告摄影的崛起25

第五节 后现代主义艺术思潮对广告摄影的影响26

第三章　广告摄影的制作过程31

第一节　广告摄影的制作流程32

第二节　课堂教学实战34

一、学生影棚实践作业34

二、公益广告练习35

三、产品广告练习36

四、自由形态练习39

第四章　视觉传达理论与广告摄影42

第一节　创造性思维的训练42

一、思维方式的基本类型42

二、设计思维的方法44

三、思维能力的培养和训练44

四、图像创意思维训练44

五、图像创造的想像力和创新精神49

六、对纯粹艺术和观念艺术的借鉴61

第二节　创意——广告摄影的灵魂62

一、什么是创意62

二、广告摄影创意原则62

三、广告摄影创意中应注意的问题63

第三节　广告摄影创意方法63

一、比喻63

二、夸张64

三、联想65

四、象征65

五、同构66

六、寄情67

七、幽默67

八、系列表现68

九、超现实虚拟空间68

十、拟人68

十一、悬念68

十二、抽象69

十三、其他69

第四节　临场发挥与灵感激发71

第五节　广告摄影构图72

一、构图的基本要求72

二、广告摄影的构图方式72

三、广告摄影的色彩设计76

第五章　认识广告摄影77

第一节 广告摄影语言的视觉传达特点77

一、广告摄影图像的认知功能77

二、广告摄影图像的心理功能78

三、广告摄影语言的视觉传达特点78

第二节　广告摄影表现——摆脱平淡79

第六章　广告摄影的基本器材与布光技巧89

第一节　广告摄影的照相器材89

一、照相机89

二、镜头89

三、可摇头摆尾的大型座机90

四、新型数码相机92

五、曝光模式和资料显示98

第二节　广告摄影的灯光设备98

一、光源分类99

二、色温99

三、阴影的柔化99

四、常用影室灯具100

五、不同物质反射光线的特性100

第三节　广告摄影的布光技巧101

一、确定主光101

二、加置辅助光101

三、设置背景光101

四、加置轮廓光102

五、加置装饰光102

六、恰当的光比控制102

第七章　广告摄影的技术操作108

第一节　广告摄影的拍摄奥秘108

一、光圈与景深108

二、光圈的运用108

三、拍摄时可采用的技巧109

第二节　几种主要产品的广告摄影技巧117

一、广告摄影小技巧117

二、广告摄影应注意的几个问题117

第三节　广告摄影的数字化趋势119

一、广告摄影的数字化趋势119

二、广告摄影的数码图像处理120

参考书目124