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第一章 导论1

第一节 位置消费研究的背景1

一、对消费内涵的重新认识1

二、消费地位的历史变迁3

三、消费的困惑6

四、目前消费问题研究的局限8

第二节 位置消费研究的对象和意义10

一、位置消费研究的对象10

二、位置消费研究的意义13

第三节 位置消费研究的方法与思路16

一、位置消费研究的方法16

二、位置消费研究的思路17

第二章 位置消费：经济学不可回避的研究范畴19

第一节 传统经济学研究的局限19

一、“经济人”假设的局限19

二、“社会人”研究的必要19

第二节 位置消费存在的理论依据和现实基础20

一、理论依据20

二、现实基础24

第三节 位置消费研究的重要性26

一、位置消费更符合人的天性26

二、位置消费更贴近人的本质27

三、位置消费会影响人们的经济行为及资源的配置效率28

第三章 位置消费概述29

第一节 位置消费的不同表述和内涵29

一、位置消费的不同表述29

二、位置消费的内涵32

第二节 位置消费产生的条件32

一、以生产能力和消费力提高为物质前提的“过剩消费”33

二、以一定的对象、空间为参照的“公共消费”33

三、以绝对收入提高、相对收入差距拉大为前提的“异质消费”34

四、以消费显示人生价值观为思想前提的“精神消费”34

第三节 位置消费的特征35

一、普遍性35

二、相对性（或社会性）36

三、多层性36

四、无限性37

五、边际效用递增性38

六、外在表现性38

七、社会效应倍增性39

第四节 位置消费的表现40

一、交际消费中的“面子”40

二、个体消费中的“炫耀”43

第四章 中西方位置消费理论研究的不同视域47

第一节 对位置消费理论的经济学分析及评价47

一、亚当·斯密的富有标准47

二、凡勃伦的炫耀性消费效果47

三、依斯特林和杜森贝里的相对收入假定49

四、卡普坦、加万等的相对效用效果54

五、弗兰克的炫示效果55

六、赫希的位置商品56

七、黄有光和王建国的产权和短视效果56

八、马歇尔、万俊人的欲望消费57

九、臧旭恒、朱信凯的实证研究57

第二节 对位置消费理论的心理学分析及评价58

一、马斯洛和马歇尔的需求层次理论58

二、谢里夫、阿希的从众心理理论59

三、麦道孤、塔尔德的模仿心理与流行理论61

第三节 对位置消费理论的社会学分析及评价62

一、社会阶层理论62

二、参照群体理论68

三、象征性消费（符号消费）理论69

第五章 位置消费的经济与社会效应分析74

第一节 理论影响74

一、对传统经济理论的弥补和挑战74

二、对某些经济规律（定理）普适性的质疑76

第二节 经济意义77

一、积极意义77

二、消极影响80

第三节 社会影响84

一、位置消费可能滋生违法犯罪84

二、位置消费可能加剧资源与环境问题92

第六章 中国居民位置消费行为的实证分析106

第一节 位置消费的两大效应106

一、棘轮效应106

二、示范效应107

第二节 分析的前提条件108

一、物质前提：生产能力提高及消费品丰裕109

二、收入前提：居民绝对收入提高、相对收入差距拉大112

三、环境前提：消费剧场与消费观众的存在117

四、观念前提：以消费衡量地位和身份的消费价值观形成121

第三节 统计分析122

一、对居民收入水平、消费支出和平均消费倾向的统计分析122

二、对城乡居民借贷收入和借贷支出的统计分析126

第四节 我国居民位置消费行为的模型建构与实证检验128

一、朱信凯的模型及检验结果128

二、臧旭恒的模型及检验结果130

三、本书的检验结果134

第七章 位置消费对中国的实际影响和政策取向139

第一节 位置消费对中国的实际影响139

一、对经济发展和社会稳定的实际影响139

二、对生态环境和可持续发展的实际影响147

三、对企业竞争和营销策略的实际影响149

四、对个人幸福和社会和谐的实际影响152

第二节 位置消费的政策取向161

一、加强消费教育，重建消费生态161

二、建立公平、公正、正义的社会规则和机制164

三、完善相关制度，规范消费行为，限制无序竞争167