图书介绍

整合营销传播2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张敏，张国军编著著
出版社：南京：南京大学出版社
ISBN：9787305195594
出版时间：2017
标注页数：265页
文件大小：47MB
文件页数：274页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章整合营销传播概述1

第一节整合营销传播产生与发展的必然性1

第二节整合营销传播的概念、特征与理论基础4

第三节整合营销传播的四个阶段10

第四节整合营销传播对品牌资产的作用12

第二章创建和维护品牌关系18

第一节对品牌关系的理解18

第二节品牌关系的建立22

第三节品牌关系的维护28

第四节品牌关系的利用33

第三章整合营销传播的沟通过程40

第一节明确现有顾客和潜在顾客40

第二节评估现有顾客和潜在顾客的价值46

第三节信息与激励计划的生成与传播49

第四节评估顾客投资回报54

第五节事后分析与未来规划59

第四章品牌决策与信息传播63

第一节消费者如何处理信息63

第二节消费者品牌决策过程与信息传播说服模型71

第三节整合营销传播的互动要求77

第五章品牌接触点管理81

第一节建立策略一致性81

第二节品牌信息整合85

第三节品牌接触点管理88

第六章数据驱动的沟通93

第一节顾客数据库与数据库营销93

第二节顾客数据库的规划与建立99

第三节通过顾客数据库促进整合营销沟通107

第七章整合营销传播方案的战略思考113

第一节整合营销传播方案及其构成要素113

第二节整合营销传播方案的战略思考118

第三节信息创意战略126

第八章媒体策划133

第一节媒体特征133

第二节媒体选择的因素与原则141

第三节媒体策划144

第九章广告与创意表现153

第一节整合营销传播的广告工具153

第二节创意的广告表现157

第三节广告管理166

第十章促销与品牌信息传播173

第一节促销与销售促进173

第二节促销对品牌信息传播的影响180

第三节促销对品牌信息传播影响的效果评价186

第十一章公共关系与品牌信息传播196

第一节公共关系与公共关系营销196

第二节公共关系营销与品牌信息传播205

第三节公共关系营销的效果评价214

第十二章人员推销与品牌信息传播218

第一节人员推销218

第二节人员推销与品牌信息传播的关系227

第三节人员推销效果评价231

第十三章整合营销传播的组织与管理238

第一节整合营销传播计划238

第二节整合营销传播组织241

第三节整合营销传播的应用执行246

第四节整合营销传播评价251

第五节基于整合营销传播战略的组织重构258

参考文献262