图书介绍

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市场营销实务
  • 干冀春，和东芹主编；王晓丽，孟丽，党辉，刘书梅副主编 著
  • 出版社： 北京：北京理工大学出版社
  • ISBN：9787564042585
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：235页
  • 文件大小：63MB
  • 文件页数：243页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

项目一 认识市场 感受营销1

任务一 市场营销概述1

［任务目标］1

［任务导入］1

［任务分析］1

［相关知识］2

［知识拓展］20

［课后练习］20

项目二 分析环境 寻找机会23

任务一 认识营销环境23

［任务目标］23

［任务导入］23

［任务分析］23

［相关知识］24

［知识拓展］36

［课后练习］38

任务二 购买者行为分析42

［任务目标］42

［任务导入］42

［任务分析］42

［相关知识］43

［知识拓展］57

［课后练习］57

任务三 市场营销调研与预测59

［任务目标］59

［任务导入］59

［任务分析］60

［相关知识］60

［知识拓展］72

［课后练习］74

任务四 目标市场营销战略77

［任务目标］77

［任务导入］77

［任务分析］78

［相关知识］78

［知识拓展］92

［课后练习］93

项目三 制定战略 实施营销97

任务一 产品策略97

［任务目标］97

［任务导入］97

［任务分析］97

［相关知识］98

［知识拓展］132

［课后练习］133

任务二 价格策略136

［任务目标］136

［任务导入］136

［任务分析］137

［相关知识］137

［知识拓展］158

［课后练习］159

任务三 分销渠道策略162

［任务目标］162

［任务导入］162

［任务分析］163

［相关知识］164

［知识拓展］173

［课后练习］175

任务四 促销策略178

［任务目标］178

［任务导入］178

［任务分析］179

［相关知识］179

［知识拓展］192

［课后练习］193

项目四 面向未来 不断创新197

任务一 市场营销新发展197

［任务目标］197

［任务导入］197

［任务分析］198

［相关知识］198

［知识拓展］207

［课后练习］208

任务二 国际市场营销212

［任务目标］212

［任务导入］212

［任务分析］214

［相关知识］214

［知识拓展］231

［课后练习］232

参考文献234

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