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前言1

上篇1

第一章 品牌理论的产生与发展1

第一节 为什么需要品牌1

第二节 品牌理论的演进8

第三节 现实中的新问题20

第二章 一些关于品牌的较近的理论和观点27

第一节 品牌资产理论解读27

第二节 品牌生态理论39

第三节 多品牌、联合品牌、品牌延伸以及非品牌策略47

第四节 品牌与广告、公关以及其他59

第三章 后品牌趋势下的消费者70

第一节 消费者≠受众70

第二节 后品牌趋势下的消费者特征80

第三节 重视长尾中的消费者91

第四章 后品牌趋势下的“中介”100

第一节 “中介”的功能是传递100

第二节 “中介”的目标是引起行动107

第三节 重要的“中介”形式：终端115

第五章 后品牌趋势下的营销策略125

第一节 品牌的网络化过渡125

第二节 新型消费者营销135

第三节 体验和感受营销139

第四节 品牌整合推广145

下篇152

第六章 我们日常所吃（喝）的152

第一节 食品营销的发展趋势152

第二节 几个食品及饮料的推广与创意个案156

第三节 药品及保健品的市场特点与营销个案169

第七章 我们日常所用（穿）的182

第一节 家电及IT产品182

第二节 日化与家庭用品190

第三节 不同档次与类型服饰的推广个案200

第八章 车子 房子 票子209

第一节 汽车市场营销的现状与策略209

第二节 三个汽车品牌市场推广个案217

第三节 房地产品牌的尴尬与营销趋向225

第四节 三个房地产推广个案228

第九章 这年代不可或缺的服务236

第一节 通信服务的营销趋势236

第二节 两个通信服务重视客户关系的个案240

第三节 金融服务的特点与营销趋势245

第四节 几个金融服务的营销个案255

第十章 娱乐登上历史舞台265

第一节 娱乐业概况与娱乐营销基本特点265

第二节 电影与图书营销271

第三节 旅游观光业281

第四节 媒介营销推广287

参考书目292