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前言1

第一章 长江三峡库区旅游文化资源的内涵3

一、三峡旅游资源与旅游文化资源3

（一）三峡及三峡库区3

（二）旅游资源与旅游文化资源4

（三）三峡库区旅游文化资源的内涵12

二、长江三峡库区旅游文化资源构成的主体13

（一）雄秀天下的自然山水文化13

（二）举世奇观的三峡大坝工程文化15

（三）源远流长的三峡历史文化16

（四）独具特色的民俗宗教文化19

（五）万古流芳的历史文化名人22

第二章 长江三峡库区旅游文化资源的特点26

一、长江三峡库区旅游文化资源及文化形态的古老性与深奥性27

二、长江三峡库区旅游文化的奇特性28

三、长江三峡库区旅游文化的交融性29

（一）巴蜀荆楚东西文化的大交融29

（二）佛、道、儒、俗文化的大交融30

四、独特的地理环境使长江三峡库区旅游文化资源的形成具有鲜明的地方性31

五、考古发现有关人类产生与文化遗存，表明长江三峡库区旅游文化具有悠久性和独立性32

六、以区域性的巴文化和巴楚文化为主体的本土性和延续性32

七、以古战场为载体的军事文化的影响力与典型性33

八、以古典诗词为代表的经典文化的高品位与丰富性34

第三章 长江三峡库区旅游文化资源的优势及其开发价值38

一、比较价值38

（一）长江三峡库区旅游文化资源类型多39

（二）长江三峡库区旅游文化资源意蕴深40

（三）长江三峡库区旅游文化资源品味高41

（四）长江三峡库区旅游文化资源环境好42

（五）长江三峡库区旅游文化资源渊源长44

二、经济价值46

（一）现代经济发展需要旅游文化提供契机47

（二）现代经济发展需要旅游文化构筑舞台47

（三）现代经济发展需要旅游文化氛围催化48

（四）旅游文化资源的开发也是一种经济资源的开发49

（五）旅游文化工程是“无烟工厂”，投资少，见效快，收益稳，是永不枯竭的地方财源50

三、旅游价值51

四、教育价值53

（一）拨动爱国忧民心弦的力量53

（二）宣传民族和睦团结的教材54

（三）高扬国威民魂的工程杰作55

（四）汲取历史、科学、文化知识的百科作书56

第四章 长江三峡库区旅游文化资源评价57

一、长江三峡库区旅游文化资源评价的目的与意义57

二、影响长江三峡库区旅游文化资源价值的主要因素58

（一）影响旅游资源价值的主要因素58

（二）影响长江三峡库区旅游文化资源价值的主要因素59

三、长江三峡库区旅游文化资源价值评价指标体系61

（一）长江三峡库区旅游文化资源价值评价指标体系的建立61

（二）长江三峡库区旅游文化资源评价指标的量化评判标准64

四、长江三峡库区旅游文化资源综合价值鉴定66

（一）库区旅游文化资源吸引向性层次结构67

（二）旅游开发潜力层次结构67

第五章 长江三库区旅游文化资源开发现状及存在问题73

一、长江三峡库区旅游文化资源开发现状75

（一）自然山水旅游文化资源开发现状75

（二）文物古迹旅游资源开发利用现状78

（三）三峡工程文化、移民文化旅游资源开发现状79

（四）三峡民俗风情、宗教与历史文化名人、文学艺术旅游资源开发现状81

（五）抗战文化、红岩文化旅游资源开发现状82

二、长江三峡库区旅游文化资源开发中存在的问题84

（一）旅游开发研究未引起足够重视84

（二）品牌观念不强87

（三）忽略联合开发与促销88

（四）旅游文化资源开发的广度、深度不够89

（五）旅游文化资源开发缺少动感90

（六）历史文化旅游资源开发史娱兼顾不够91

第六章 长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的紧迫性与重要性92

一、有利于旅游文化资源开发的新思想正在形成92

二、长江三峡库区经济的发展呼唤着旅游文化资源的开发94

三、长江三峡库区旅游文化资源开发具备了内在条件96

四、开发长江三峡库区旅游文化资源的重要意义98

（一）开发长江三峡库区旅游文化资源具有客观必然性98

（二）开发长江三峡库区旅游文化资源是建设“长江上游经济中心”的需要99

（三）开发长江三峡库区旅游文化资源是库区开发性移民的需要99

（四）开长发江三峡旅游文化资源将有利于三峡库区文物的抢救与保护工作100

（五）开发长江三峡旅游文化资源将会促进重庆、湖北宜昌旅游经济的大发展100

第七章 长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的原则101

一、“深入腹地，突出三峡库区独有文化特色”的原则101

二、“开发与保护并重，坚持可持续发展”的原则103

三、“统一规则划，联合开发”的原则105

四、“协调好与地区社会经济发展的相关性”原则106

第八章 长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的发展思路、目标及步骤107

一、长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的战略发展依据107

（一）三峡水利枢纽工程需要一个与其相匹配的三峡旅游文化工程107

（二）三峡旅游热给三峡库区旅游文化资源的开发与利用提出了具体要求108

（三）50多年的建设发展为三峡旅游文化的繁荣奠定了较好的基础110

二、长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的战略发展思路110

（一）依托三峡111

（二）立足重庆111

（三）开发开放112

（四）辐射四方112

三、长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的战略发展目标113

四、长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的战略发展步骤113

（一）起步阶段（2001—2005年）114

（二）成熟阶段（2006—2020年）115

（三）发达阶段（21世纪中叶）116

第九章 长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的战略布局119

一、文化旅游城——重庆主城区及近效区121

（一）重庆大都市景区122

（二）近郊主要旅游文化景区125

（三）远郊及辐射区主要旅游景区128

二、三峡长廊133

（一）长江三峡主线旅游景区134

（二）巫山大宁河小三峡景区144

（三）巫山大庙旅游文化景区148

（四）奉节天坑地缝景区149

（五）巫溪红池坝—夏冰洞景区149

（六）云阳张飞庙—磐石城旅游文化景区150

（七）梁平双桂堂—东山景区151

（八）忠县石宝寨—石柱西沱云梯街建筑文化景区151

（九）开发建设西陵峡口风景区152

（十）开发建设宜昌县金狮洞风景区154

（十一）开发建设江南移民工程文化景区155

（十二）开发建设屈原故里景区155

（十三）开发建设昭君故里景区157

（十四）开发建设三峡大坝现代建筑文化景区159

（十五）开发建设峡江千岛湖景区161

三、乌江画廊162

（一）乌江画廊景区162

（二）石柱黄水景区163

（三）黔江小南海景区164

（四）阿蓬江景区164

（五）石柱万寿山景区165

（六）酉阳世外桃源景区167

（七）黔江武陵山—郁山景区168

四、清江画廊169

（一）清江风光及清江“三峡”风景区170

（二）开发建设清江百岛湖景区172

（三）开发建设武落钟离山游览区173

（四）开发建设“古长阳人”遗址保护区174

（五）开发建设柴埠溪自然风景区175

（六）开发建设杨守敬纪念馆工程176

五、三国走廊176

（一）奉节三国文化城景区177

（二）开发建设长坂坡公园178

（三）开发建设玉泉寺名胜风景区180

（四）开发建设猇亭古战场游览区181

第十章 长江三峡库区旅游文化资源开发的功能结构分析183

一、三峡库区旅游文化资源开发功能及市场定位分析184

二、重庆大都市景区旅游文化资源开发功能及市场定位分析186

三、乌江画廊—黔江景区旅游文化资源开发功能及市场定位分析188

第十一章 长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的战略措施与对策190

一、长江三峡库区旅游文化资源开发与利用的战略措施190

（一）开拓精神190

（二）开放政策191

（三）相应投入191

（四）齐抓共建192

二、三峡旅游文化资源开发与利用的对策与建议193

（一）强化规划意识，统筹安排，统一规则，制定长江三峡库区旅游文化资源开发规划193

（二）提高认识，加强领导，协调好各相关部门的关系，共同促进长江三峡库区旅游文化资源的开发与利用193

（三）加大资金投入，强化政治扶持194

（四）成立专门的旅游开发机构，开发高档次、有特色的文化旅游产品194

（五）保护文化传统，狠抓全民旅游教育，营造良好的旅游文化环境197

（六）加强旅游业管理，强化服务意识，提高服务质量198

三、加快旅游文化资源开发与利用的配套设施建设步伐199

（一）配套设施建设的原则201

（二）配套设施建设的要求202

第十二章 长江三峡库区文化旅游客源市场现状、前景分析与预测207

一、三峡库区文化旅游客源市场现状207

（一）国内文化旅游客源市场现状207

（二）国际文化旅游客源市场现状208

二、三峡库区文化旅游客源市场前景分析与预测210

（一）国内客源市场前景分析与预测211

（二）国际客源市场前景分析与预测214

第十三章 长江三峡库区文化旅游产品开发策略220

一、文化旅游产品及其发展趋势220

二、开发利用三峡库区文化旅游产品的意义223

三、开发三峡库区文化旅游产品的基本指导思想226

四、三峡库区文化旅游产品开发的观念更新与氛围营造228

五、三峡库区文化旅游产品开发的要素创新与项目创新230

六、三峡库区文化旅游产品开发的线路创新234

（一）雄秀天下的自然山水文化旅游235

（二）举世奇观的三峡大坝工程文化旅游235

（三）源远流长的三峡历史文化旅游235

（四）陪都文化游236

（五）独具特色的民俗风情宗教文化旅游236

（六）万古流芳的历史文化名人游237

第十四章 长江三峡库区文化旅游市场营销策略与措施238

一、三峡库区文化旅游市场营销主体的整合与塑造239

（一）湖北宜昌、重庆两地政府要联合规划、协调指导240

（二）三峡库区的文化旅游经营要形成规模经营与分工合理的企业群体240

（三）三峡库区内的旅游部门与文化部门要联手经营、相互促进242

（四）三峡库区文化研究群体的形成与研究成果的支持242

二、三峡库区文化旅游整体形象的塑造244

（一）改变观念，塑造新的三峡库区文化旅游的目的地形象244

（二）三峡库区文化旅游形象的定位与主题选择245

（三）三峡库区文化旅游形象的一体化与形象塑造的分工246

三、综合利用市场营销策略组合提升三峡库区旅游产品的文化竞争力247

（一）三峡库区文化旅游的基本市场定位与市场细分策略248

（二）建立差异化的三峡库区文化旅游产品体系249

（三）实施多层面、灵活的价格策略251

（四）开发三峡库区文化旅游产品市场的促销策略组合252

（五）选择与三峡库区文化旅游产品相匹配的销售渠道253

主要参考文献255